每经编辑｜何小桃
苹果官方旗舰店即将开启新年大促销活动，其中，iPhone Air大降价引发大量关注。
据界面新闻报道，苹果天猫旗舰店显示，2026年1月25日20:00起至2月11日23:59:59止，苹果将开启2026年天猫年货狂欢季。其中，原价7999元的256G的iPhone Air，官方立减2000元，叠加国补到手价5499元起。
其他产品也有300到1200元不等的优惠，包括目前仍在热销的iPhone17 Pro/17 Pro MAX，最高可优惠300元；MacBook Air最高优惠1200元，iPad Air最高优惠1000元。其他促销产品还包括Apple Pencil和AirPods，降价100元到300元不等。
公告显示，苹果官方旗舰店为上述时段的优惠活动共计准备了这么多备货：约20万台iPhone17 Pro/17 Pro MAX，1.3万台iPhone Air，7300台MacBookAir(M4芯片)，2万台iPadAir，6000台iPad mini等。公告明确表示，库存有限，售完即止。具体见下图：
公开资料显示，2025年10月22日，iPhone Air国行版正式开售，至今刚上市三个月，其官方价格为7999元起。而在第三方电商平台上，iPhone Air的价格进一步走低，在增加以旧换新补贴后，到手价为5099元左右。这也意味着其全新机的价格在电商平台三个月下跌了2900元。
iPhone Air 是去年 9 月份苹果秋季发布会上全新推出的机型，走的超轻薄路线。采用内置 eSIM 技术，没有实体 SIM 卡槽，重量仅 165 克，厚度仅 5.6 毫米，是苹果迄今最薄 iPhone。
由于中国三大运营商之前没有开展 eSIM 业务，iPhone Air 没有第一时间在中国开售。iPhone Air 正式开售是 2025 年 10 月 22 日，至今刚好三个月时间。
不过，从全球范围内来看，iPhone Air 的销量都比较一般。早前，第三方机构 IDC 的高级研究总监纳比拉·波帕尔 （Nabila Popal） 表示：「苹果原本对 iPhone Air 抱有更高期待，但没有达到预期。」IDC 在追踪 iPhone 销量时发现，在 iPhone Air 的销量仅达到苹果最高预期的大约三分之一后，苹果就将这款机型的生产计划削减了一半，这距离该手机上市仅几周时间。
另外，1 月 24 日，苹果中国官网 Apple Store 显示，新春限时优惠活动于 1 月 24 日—27 日开启。
包括 iPhone 16 系列、Mac、iPad、Apple Watch Series 11、AirPods 4 等产品都可享受优惠价，每位顾客每个产品类别限购 2 件。
具体来看，iPhone 16 及 iPhone 16 Plus 可立省 300 元，而 iPhone 16e 则可节省 200 元，MacBook Pro 最高降 1000 元，MacBook Air 降 700 至 800 元。但 iPhone 17 系列并未出现在优惠名单之中。
最近几年，每逢农历新年前后，苹果公司都会在中国官网推出限时优惠活动。从 2025 年苹果在中国市场的销量表现来看，苹果 2025 财年第四季度财报显示，大中华区收入为 144.93 亿美元，同比下降 3.6%。全年来看，大中华区收入 643.77 亿美元，同比下降 3.8%。
但是这一下滑趋势在 iPhone 17 系列发布后得到扭转。1 月 20 日，IDC 发布最新的数据显示，2025 年第四季度，苹果在中国市场出货量同比增长 21.5%，以 21.1% 的市场份额重新夺回市场第一。
其中，苹果 iPhone 在 2025 年销量为 2.478 亿部，同比增长 6.3%，拿下 19.7% 的市场份额，位居全球第一，这主要得益于 iPhone 17 系列的热销。
虽然小米、华为等竞争者也在追赶，但苹果在高端领域的市场仍没有太大威胁。IDC 中国研究经理郭天翔指出，截至 2025 年三季度，中国 600 美元以上高端手机市场份额为 31.1%，同比上年增加 1.8 个百分点。苹果在高端市场依然占据优势，2025 年前三季度份额接近 50%；华为紧随其后，份额超过 30%。
编辑|何小桃 易启江
校对|魏文艺
每日经济新闻综合界面新闻、证券时报、澎湃新闻
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