每经编辑｜段炼
近日，多位消费者收到短信称，GUESS 因经营模式调整，全国所有线上线下店铺将在 3 月底前关闭，GUESS 未来将以全新模式深耕中国市场。
据界面新闻报道，记者从线上线下店员处均证实撤退消息。GUESS 所属母公司 Authentic Brands Group 称，正在中国市场进行战略调整，后续进展暂无透露。多位线下门店店员告诉记者，目前店内正以两折起清仓。
这意味着，GUESS 在进入中国市场近 20 年后正式按下发展暂停键。但这次 「退出」，与以往外资品牌因亏损撤场不同，它发生在股权结构剧烈变化之后。2026 年初，Authentic 完成对 Guess?, Inc. 的私有化交易，持有后者 51% 知识产权，其余 49% 由原管理层持有。
GUESS 发布关店公告
「未来将以全新模式深耕中国市场」
随后，GUESS官方旗舰店正式发布关店公告称，因品牌经营模式与渠道战略调整，GUESS官方旗舰店将于2026年3月31日前正式关闭。
为保障客户的权益，该店铺相关事宜安排如下：
订单履约方面，关店前已付款订单，将正常发货、完成售后；未支付订单将在店铺关闭前统一关闭。
售后保障方面，店铺关闭后，在法定质保期与三包有效期内的商品，仍可正常办理售后、退换货及质量问题处理，品牌将持续提供服务。
开票服务方面，已购买店铺产品，客户仍可继续开具发票，截止日期为4月15日。
GUESS官方旗舰店也表示，未来将以全新模式深耕中国市场，后续官方渠道将另行公告。
消息传出后引发热议，部分网友表示「有点可惜」，也有网友认为该品牌「定位不清晰」「款式不够新颖」。
入华近 20 年
1 月从纽交所私有化退市
公开资料显示，GUESS是由Marciano四兄弟于1981年在美国洛杉矶创立的全球时尚品牌，产品涵盖时装、鞋履、配饰、手袋、香水等品类。
图片来源：界面新闻
1996年，GUESS在纽交所上市。2007年，GUESS进入中国市场，并在上海成立全资公司，搭建了直营体系，在快速发展时期，其线下门店数一度超250家，覆盖全国主要城市。
今年1月，Authentic Brands Group（以下简称ABG） 与GUESS联合发布声明称，双方已完成重组交易，GUESS的核心知识产权将由新成立的合资公司持有，其中，ABG持股比例为51%，GUESS创始人家族等留存股东将保留49%的权益。此外，负责品牌全球运营的实体公司将由现任管理层100%持股，并从纽交所退市，完成私有化。
GUESS首席执行官Carlos Alberini曾表示，后续GUESS将获得更高的灵活性与更多资源，为业务开拓全新的增长空间。
或是为下一步授权重组铺路
值得注意的是，Authentic 并非传统服装集团，而是主打轻资产、数字优先的平台型公司，核心能力在于品牌 IP 运营与全球授权网络。这类品牌管理公司的核心逻辑，并不在于亲自经营零售终端，而在于通过收购 IP、重组授权体系，再交由本地运营商负责具体市场落地，自己则放大内容和分销能力。Authentic 旗下品牌矩阵涵盖 Reebok、Brooks Brothers 等多个老牌资产。这类品牌在被收购后，往往剥离重资产直营网络，转向区域授权。
按照 Authentic 改造 Forever 21 等品牌的案例来看，GUESS 的未来或许不再以全链条自营零售公司的逻辑展开，而更可能被重组为 「授权+本土合作」 的品牌资产。
GUESS 在中国长期以牛仔、美式风格为核心，价格带多在 600 元以下，部分冬装上千元。其在中国市场式微的问题并不在于价格本身，而在于价值感的断裂。一方面，中国中高端消费人群已被设计师品牌、轻奢和运动品牌分流，国际品牌的光环已经褪去；另一方面，600 元以下区间早已被 UR、国产快反品牌及直播间白牌占据。GUESS 既没有 Zara 式的快反效率，也没有优衣库式的功能创新，更缺少设计师联名所带来的社交话题。
图源：Authentic
对 GUESS 而言，关闭中国直营门店，很可能是为下一步授权重组铺路。Authentic 已经公开表示将通过平台支持其品类和地域扩展，以工作室为主导的内容开发，以及能够加深消费者联结的沉浸式线下体验。
这种路径并非没有先例。此前 Forever 21 在破产后被 Authentic 联合其他公司收购，随后在中国寻找新的本土合作方。目前 Forever 21 在中国由唯品会持股 35% 的上海橙迪贸易有限公司参与运营，借助电商渠道与本土供应链重启。
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编辑|段炼 杜波
校对|黄博文
每日经济新闻综合自界面新闻、中国基金报、公开资料等
文章转载自 每经网
