每经编辑｜何小桃
今年以来，泡泡玛特实现了海外市场的爆发式增长以及股价上的一路飙升。5 月 27 日，泡泡玛特大涨 5.42%，股价再创历史新高，每股报 233.2 港元，总市值 3132 亿港元，今年股价已上涨 160%。
泡泡玛特股价飙升背后，LABUBU（泡泡玛特人气 IP） 正横扫全球。
据媒体报道，有资深玩家表示，「Labubu 就是年轻人的茅台——不见得自己喝、但你一定要抢，抢到了心情愉悦，不想要还能高价转卖。」
「买 LABUBU 堪比理财」
LABUBU 这个潮玩界的超级 IP 已经不能用火爆来形容，而是 「火得一塌糊涂」。
据橙柿新闻报道，杭州的 「谷子玩家」（指潮玩收藏者）Ayo 说，「LABUBU 太火爆了，预约都买不到，要抽签或者加价买。」
记者发现，泡泡玛特 LABUBU 系列的价格因版本和稀缺程度价格会有所不同，基础款的盲盒售价通常为 99 元，整盒 （含多个盲盒） 价格可能在850 元左右。
不过，一些联名或限量款的玩偶叫价极高，比如 2024 年初泡泡玛特推出的 LABUBU Vans 联名款，是全球限量款，该款玩偶原价 599 元，当时一些玩家在玩偶上市之初可以加价 200 元左右拿下。不过，到了现在，潮玩交易平台千岛 app 显示，当前 LABUBU VANS 联名款，二手成交价已经破 1 万元，部分甚至要价超过 1.5 万元。这也难怪一些 LABUBU 的谷子玩家称，「买 LABUBU 堪比理财。」
更为夸张的是，泡泡玛特的这一拳头 IP 并非有价无市，根据 Meritco 数据库，4 月份泡泡玛特通过在线电商平台 （包括天猫、京东、抖音） 的销售同比增长 287%，较 2025 年第一季度 (+223%) 加速，其中天猫/京东/抖音分别增长 156%/66%/457%。国内线下同店销售增长明显加速，增长 50%（相比 2025 年第一季度+23%）。
海外市场火爆
连贝克汉姆都上头
在海外市场 LABUBU 也非常火爆。自流行音乐界蕾哈娜等一众明星在社交媒体上晒出自己的 「LABUBU」 后，5 月 22 日，球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿送自己的 「LABUBU」 玩偶，并将其挂在背包上。
这一分享迅速在全球社交媒体上引发关注，让 LABUBU 火热得更彻底。
据追风交易台消息，美银美林研究报告指出，泡泡玛特的 Labubu 3.0 系列已经在全球范围内走红，4 月美国及欧洲市场销售同比增长约 8 倍和 5 倍，多数零售店前出现大量排队购买的场景。
更重要的是，Labubu 在时尚领域的影响力正在提升，越来越多的名人和 KOL 将其作为装饰物，泡泡玛特美国 Tik Tok 粉丝数也从 3 月的 43.12 万增至 72.29 万 （+68%），4 月在 Tik Tok 零售销售方面排名第一。
据红星新闻报道，近年来，泡泡玛特海外线下门店增长迅速，并落地多个海外知名地标：法国巴黎的卢浮宫、英国伦敦牛津街、美国圣地亚哥、新加坡商业地标 FUNAN 商场、曼谷最大的购物中心 MEGA BANGNA 等。
北京时间 4 月 24 日，新系列 「前方高能」 的拉布布 （LABUBU） 盲盒在全球的线上线下门店开始陆续发售。现居住在日本的美国人格雷戈里奥•纳尔瓦扎对红星新闻表示，「新款盲盒刚在日本泡泡玛特官方平台上线 2 分钟，就全部卖完了，后来我只能到其他 （与官方合作的） 经销商那里买，最后成功抢到了一整盒 （6 个盲盒）。」
纳尔瓦扎和他最爱的拉布布 受访者供图
远在英国的姆里尤也没能成功在线上买到 「前方高能」 的新品拉布布。姆里尤从去年开始渐渐了解和迷恋泡泡玛特，并做起了泡泡玛特开箱博主，她发布的相关盲盒视频最高拥有 100 多万的播放量。
「前方高能」 系列上线后，由于新品会于开业当天在线下门店开售，姆里尤为了在线下抢到新品，提前一天搭乘公交从曼彻斯特到达伦敦，在剑桥的泡泡玛特门店开始 「夜排」。
姆里尤在门店开业前一天晚上就赶来排队 受访者供图
姆里尤对红星新闻表示，她是头天晚上 10 点多到达伦敦的。那些看到她的人都非常惊讶，居然有人这么早就来了。姆里尤在视频发布页写道：「虽然在春末的剑桥街头冻得瑟瑟发抖，但能够买到最新发售的拉布布，我想说这一切都是值得的。」
姆里尤还买了泡泡玛特的 「咏春」 茉莉 受访者供图
二手市场持续繁荣
可黄牛说好时候已经过去了
据蓝鲸新闻报道，依靠盲盒、联名和饥饿营销的运营策略，泡泡玛特多系列产品 「上线即售罄」 已成常态。在此背景下，圈内几乎 「人均黄牛」。玩家甜甜告诉记者，一些爱好者手里有很多 Labubu，但每次上新还是会抢，就是为了高价转卖或者捆绑一些不喜欢的 「雷娃」 原价出售——这类人俗称 「粉牛」，他们和普通黄牛的界限正在变得模糊。
信息差是抢到 「娃」 的前提条件之一。市面上有很多补货消息群，有官方门店的也有民间自建的。后者里边部分需要收费，入群费用一般不超过 10 元。有黄牛透露，这些信息部分是根据往年补货情况推测的；还有一些则来源于内部、门店监控等。
记者了解到，职业黄牛的撸货手段包括人海战术蹲守门店、从别处加价收购，或者 「上科技」 抢新品/补货。所谓 「上科技」 包含连续点击器、群控设备、Bp 软件等，这背后是一个包含号商、卡商、设备商在内的庞大黑色产业链。
社交平台上，黄牛公开售卖 「黑科技」、借此成功下单泡泡玛特产品的网帖并不少见。以连点器为例，其售价从几块到数百元不等，通常适用于安卓系统。有黄牛提醒记者称，很多连点器是无效的，「不然我们早就发家致富了」。
有意思的是，不止一位黄牛表示：最赚钱的时候已经过去了。
其中有人解释称，潮玩的市场价并不稳定，可能今天赚明天就立马跌。「货砸在手里是很恐怖的，比如赫兹之前炒到 900 多块，现在已经跌到 400 左右了。」 潮玩圈没有永远的热门，即使是 Labubu。
做潮玩黄牛，需要资金、技术、时间和信息差。有黄牛坦言，热门款隐藏款很难抢，卖真货赚不了多少钱。
编辑|||何小桃 杜恒峰
校对|程鹏
每日经济新闻综合橙柿新闻、红星新闻、蓝鲸新闻等
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文章转载自 每经网