来源：
财联社
「苏超」（江苏省城市足球联赛） 如今的盛况，远超赛前预期。从主办方担忧冷场大量赠票，到一票难求、二手平台票价暴涨 10 倍以上，赞助商同样收获 「惊喜」。财联社记者从 「苏超」 主要赞助商处了解到，当初赞助价格不算太高，可谓 「无心插柳柳成荫」，目前各赞助商正在研究如何更好地把握这波流量机遇。
「苏超」 的火爆不仅体现在赛场，也让 A 股上演一场 「进球盛宴」。连日来，A 股体育产业板块多只概念热股连续涨停，且成交量急剧放大。财联社记者从这波行情中领涨的金陵体育（300651.SZ）、共创草坪（605099.SH）、康力源（301287.SZ） 获悉，他们均未赞助 「苏超」 或建立直接合作，其中，金陵体育、共创草坪向赛事主要场馆提供了相关设施。而随着赛事热度持续攀升，不少公司也在考虑与 「苏超」 进行深入合作的可能性。
「苏超」 现象级的出圈效应，激发了多省效仿的热情，财联社记者从当地体育局相关人士处了解到，「粤超」、「鲁超」、「豫超」 等区域性城市足球联赛已在酝酿或引发讨论。然而，「苏超」 模式依托于江苏独特的地域文化、经济均衡性及交通便利性，其能否被成功复制，成为后续关注焦点。
概念股全线飘红 龙头公司详解关联
「苏超概念股」 主要分为两类：一类是以区域划分的江苏上市公司，另一类是以行业划分的体育产业公司，而两类公司的重合部分——地处江苏体育产业的上市公司，成为本轮 「苏超」 行情领涨龙头。
最近四个交易日 （5 月 30 日、6 月 3 日、4 日、5 日） 内，注册于苏州张家港、主营体育器材和场馆设施的金陵体育飙涨 94%，是同期全 A 股市场中涨幅最高的相关个股；位于淮安、主营人造草坪的共创草坪上涨 46%，涨幅也高居全市场第三位；另外，地处徐州邳州、主营健身器材的康力源，上涨接近 30%。
这期间，金陵体育、共创草坪均发布股价异动公告，表示不存在影响公司股票交易价格异常波动的重大事宜，但这种澄清公告并未改变短线资金的热情。
金陵体育相关负责人向财联社记者介绍，公司没有直接赞助 「苏超」，但是 「苏超」 的主要比赛场馆 （包括江苏省五台山体育中心、苏州市体育中心体育场、盐城奥体中心体育场、淮安市体育中心体育场、扬州体育公园体育场等），均使用了公司提供的设施，主要是足球系列器材与定制化的防护设施等。
该负责人表示，「苏超」 赛事举办得非常成功，并激起了社会公众对体育消费的关注，公司后续可能也有进一步合作的计划。金陵体育重视体育消费的战略方向，长期为多项国际重要赛事提供体育器材和服务，也计划加大对基层体育赛事的各方面投入力度。今年以来，一些运动会、单项比赛以及民众的体育消费逐步复苏，公司将借此发展契机，除了拓展赛事服务收入，还将完善城镇体育事业布局。
财报显示，金陵体育去年的营收主要来自球类器材 （占比约 43%）、场馆设施 （占比约 16%），以及其他体育器材 （占比约 13%），但营收、净利润均出现同比下滑。
在近期披露的调研纪要中，公司表示，今年会把一些亏损的发展不符合预期的项目及时进行处理，在保持原有业务稳定的基础上，新业务板块的价值开始逐步体现。
另一只概念股共创草坪，据其财报，公司人造草坪销量连续 14 年位居世界第一。公司证券部人士也向财联社记者表示，公司没有向 「苏超」 赛事提供赞助，但公司是江苏省多个大型体育场的草坪供应商。
从财报看，共创草坪去年累计销售人造草坪产品 9107 万平方米，同比增长 25.48%，不过在营收结构上，公司更多以休闲草产品为主，去年休闲草的收入 20.52 亿元 （营收占比 70%），同比增长 22.43%；要显著高于运动草的收入 5.94 亿元 （营收占比 20%），同比增长 6.38%。共创草坪认为，休闲草产品是其国际市场业务增长的主要支撑，运动草产品则是其国内业务的主要来源。
赛事意外爆火 赞助商与文旅产业 「喜提流量」
「苏超」 如今的爆火，出乎赛前意料。初期，主办方和承办城市对赛事热度并无十足把握，甚至担忧观众不足，提前向学生和单位大量赠票以防冷场。
然而现实是赛场座无虚席，门票价格水涨船高。原价 10 元的门票在二手平台上被炒至 100 元至 300 元，部分卖家甚至喊价 600 元，依然供不应求。
赞助商的收获同样超预期。
公开信息显示，联赛设置了总冠名商 （1 席，江苏银行）、官方战略合作伙伴 （1 席，国缘 V3）、官方合作商 （1 席，卡尔美体育）、官方赞助商 （1 席，喝开水）、官方供应商 （2 席，紫金保险、佳得乐） 共 5 个等级的赞助体系。其中，国缘 V3 为今世缘（603369.SH） 的白酒产品，喝开水为康师傅旗下的包装饮用水。
今世缘证券部人士向财联社记者表示，赞助 「苏超」 初衷只是作为一项常规的营销安排，一直以来公司对很多体育赛事进行了赞助，「之前也未料到如此火爆，后续也在积极跟进挖掘赛事流量进行营销的机会。」
江苏银行相关负责人对记者表示，江苏银行正致力于探索 「金融+文旅」「金融+体育」 模式，为文旅产业与体育事业发展提供有力的金融支持。此次冠名江苏省城市足球联赛，是江苏银行在 「金融+体育」 领域的又一重要举措。未来，江苏银行将继续深化金融与文化、体育的跨界合作，进一步拓展与服务年轻人群，以金融举措激发文旅消费潜力与体育事业活力。
据了解，目前，江苏银行在该行 App 推出江苏省城市足球联赛专区，每周每场赛事提供 100 张免费门票，通过免费门票福利吸引用户。江苏银行方面介绍，该行将以赛事为纽带，延伸金融服务链条，激活体育消费潜力。
通过赛事经济与政策红利的共同驱动，「苏超」 对于旅游、餐饮、酒店等相关消费的带动也较为明显。「苏超」 端午赛期，常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠政策，盐城、南京、泰州结合票根推出 「看球+旅游+美食」 等文体旅套餐。
常州市文广旅局相关人士向记者表示，常州巧抓苏超联赛主场契机，发布对扬州游客免景区门票政策，在全省率先探索 「赛事+文旅」 融合新模式。端午假期三天，全市接待扬州游客 15 万人次，实现把赛事 「流量」 变成假日经济 「增量」。
位于常州溧阳的天目湖（603136.SH） 证券部人士向记者称，「苏超」 赛事对公司旅游项目的游客消费有明显的带动促进作用，公司也参与了常州市端午假期景区对扬州市民免门票的活动，人流量相当可观。不过在具体数据方面，由于今年端午节期间天气不佳，不适合与过往小长假进行直接对比。
体育市场升温 但需警惕短期炒作风险
「苏超」 的成功也激发了更多企业的兴趣，一些企业在商讨与赛事进行合作的机会。
财联社记者以投资者身份致电康力源，工作人员表示，公司目前与 「苏超」 赛事没有合作，但正在考虑与计划中。公司此前已涉足体育赛事营销领域，例如联合举办 「村界杯」 足球赛，这是 2024 年江苏省乡镇足球联赛分站赛之一。
此外，在沪深交易所的互动平台，不少投资者也在询问上市公司与 「苏超」 合作的可能性，或者提出相关建议。
业内分析认为，「苏超」 的成功标志着地方足球赛事商业化模式的突破，也为资本市场提供了新的想象空间。
近年来，政策对体育赛道支持度持续提升，体育产业发展蒸蒸日上。根据机构统计，自 2019 年国务院发布 《体育强国建设纲要》 以来，体育产业规模由 2019 年的 2.9 万亿元增至 2024 年的 3.7 万亿元。其中，体育竞赛表演活动增长强劲，总产值由 2019 年的 309 亿元增长至 2024 年的 752 亿元。
另外，今年 4 月，央行等四部门联合印发的 《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，明确了强化体育基础设施建设的金融保障，要求切实提升金融支持体育产业发展的能力和水平。
金陵体育相关负责人表示，国家政策对体育产业支持力度很大，社会资本对体育产业投入也比较积极，每个人对体育消费的需求增长都有切身体会。虽然目前我国体育产业市场规模发展迅速，但是相比主要发达国家，行业增加值占 GDP 的比重仍处低位。公司认为中国体育产业的快速发展是个长期趋势，体育器材行业的市场需求会继续保持稳定增长。
共创草坪在近期调研活动中披露，公司目前订单和出货仍然保持增长势头，2025 年销售收入增长目标是 15%。预计海外市场如美洲、欧洲、亚太等主要区域销量仍将保持增长趋势；国内市场方面，随着国家振兴足球经济的各项措施的逐步落地，预计 2025 年国内运动草市场会有不错的表现。
据悉，苏超联赛将持续 7 个月、共 85 场比赛，赛事热度有望贯穿全年。但多家券商研报也提示需辨别 「真受益」 企业，其需具有业务关联性强或持续受益于赛事扩容的特点。部分跟涨个股与足球产业关联度较低，投资者需警惕情绪退潮后的回调风险。毕竟赛事终会落幕，唯有扎实的商业模式能在资本赛场笑到最后。
「苏超」 可复制吗？粤鲁等地或在酝酿
「苏超」 爆火出圈之后，其他省市的动作开始受到关注。5 月 27 日，一则 《关于 2025 年广东省足球超级联赛比赛预报名的通知》 在网上迅速流传。财联社记者随后在广东省足协官网上验证了这则通知的真实性。「粤超」 要来了吗？
「这项赛事跟江苏足球城市联赛不太一样。」 有业内人士对财联社记者表示，这项赛事的参赛队伍更多是各地区自行组建，和中冠联赛有联系，但不是按照城市组队，并且这项赛事已经举办多年，属于常规赛事了。「江苏足球城市联赛的模式，广东有可以借鉴和具备自身优势的地方，比如联合香港、澳门举办大湾区联赛等。」
山东省体育局相关负责人表示，山东作为足球大省，拥有 10 支职业球队，有深厚的足球底蕴。目前山东省尚未正式推出由官方牵头、覆盖全省 16 个城市的足球联赛。
不过，近年来胶东经济圈 （包括青岛、烟台、潍坊、威海、日照 5 市） 在足球领域合作密切，由青岛市牵头发起的胶东城市足协杯赛，是区域足球协同发展的重要尝试。早在 2015 年就创办了山东省齐鲁足球超级联赛，经历了十年的发展，从 2015 年的 6 支队伍发展到 2024 年的 13 支队伍。
上述负责人进一步表示，当前，队伍以除青岛外的各市级赛事冠军或优胜俱乐部和部分高校为单位参赛，但由于多为赛会制，赛程集中等因素，在影响力方面确实有待提升。
「对于苏超联赛的成功，山东省体育局将认真研究，结合山东省各市场地条件、文旅特色、交通线路、场地情况等实际，探索制定山东省足球联赛的实施方案，培育山东足球土壤和足球文化的精品赛事。」 该负责人说。
对于苏超的可复制性，青岛一位足球爱好者李先生表示，「江苏的城市竞争文化是苏超爆火的前提，并且江苏各城市发展比较均衡，有的省份城市足球实力强弱太明显，在比赛精彩程度和话题性等方面，难以靠齐苏超。」
更多的声音则表示支持。「各地举办城市联赛，不仅可以扩大足球人口和影响力，还可以打造更有生命力的文体产品，满足居民的精神需求，顺带拉动文旅等产业。」 山东足球爱好者康震表示。
他认为，贵州村超当年也是顶着压力一步步运作成功，苏超再次出圈后，估计会有更多的鲁超、粤超、浙超涌现出来。
贵州村超最新的规划或许可以给其他各省予以参考。5 月 30 日，「村超」 发源地贵州省黔东南州榕江县推出足球发展 「十年规划」，围绕 「村超」「班超」「逐梦」 足球体系，推动全县社会足球、校园足球和职业足球协同发展。
榕江县在规划中提到，社会足球方面，健全 「村超」 赛事体系，引导各村寨组队参赛，力争参赛球队到 2026 年达 130 支、2028 年达 160 支；构建 「本地联赛—全国赛事—国际交流赛事」 三级赛事矩阵，力争到 2030 年达到年办赛 600 场，参赛人数 4 万人次。
（财联社）
文章转载自东方财富