机器人 「满场跑」！京东 MALL 北京二店开业 刘强东 「等比例复刻」 能否带火线下 「618」？

每经记者｜王郁彪    每经编辑｜魏官红    

电商大促常态化，线下消费有了回归趋势，巨头也有了新的线下战略布局。

6 月 14 日，京东 MALL 北京双井店正式开业，这是京东在北京开业的第二家京东 MALL。《每日经济新闻》 记者现场探访注意到，或因 「国补」 叠加开业优惠，即便当日北京下着雨，店内依然挤满了消费者。

记者发现，店内还放置了京东在中关村创业之初的 「三尺柜台」 模型。这是关于京东最初的记忆，如今，京东 MALL 是创始人刘强东主抓的 「零售创新业态」。

「三尺柜台」 模型 图片来源：每经记者 王郁彪 摄

这个线下 「超级体」 究竟 「新」 在哪？记者现场探访发现，5 万平方米的商场内，除了家电家居、数码产品等品牌门店，AI（人工智能）、机器人以及跨境好物等时下最火爆的类目，也设有相关门店、体验区。

记者注意到，开业现场，来自 23 个品牌的 26 款不同形态的机器人，在商场内随处可见。它们在开业仪式上表演，还在各品牌门店前与顾客互动。宇树的人形机器人胸前挂着某数码品牌的立牌，开启 「赛博带货」。

「618」 大促的 「正日子」 即将到来，除北京双井店外，武汉、太原、深圳以及合肥等多地京东 MALL 也将正式启动营业。把 「618」 搬去线下，京东的线下 「等比例复刻」 会成功吗？

实探京东 MALL 双井店：业态更丰富 机器人 「满场跑」

6 月 14 日，北京下着雨，京东 MALL 地处北京 CBD（中央商务区） 辐射圈内，周围交通非常拥堵。在这种情况下，京东 MALL 双井店正式开业首日，客流量依然不小，还未到开门时间，门外已挤满了顾客。

图片来源：每经记者 王郁彪 摄

记者实地探店发现，5 万平方米的商场内，家电家居、数码 3C 依然为商场主营品类，在这之外，商场还设有电竞、咖啡等主题体验区，以及新能源汽车、运动户外、母婴、餐饮等多个业态。

南门一楼的 「C 位」 是 MUJI 无印良品以及华为门店，此外，富士 instax 博物馆、PageOne 书店、乐立方儿童大冒险等也在此开店布局。

近年来，「首店经济」 风起，京东 MALL 双井店也有布局。记者注意到，京东华北地区首家线下跨境体验店，上架了全球 50 多个国家和地区的上万种商品。

今年 5 月，记者实地探访了位于北京南三环的北京首家京东 MALL，其位于北京大红门商圈，周围以居民区为主，因此，与双井店对比，南三环店家电家居品类的体验式门店占比更大。

而双井店周边以办公楼、大型商场以及商业区为主，客群偏向年轻消费者，因此，潮电数码、品质生活、跨境好物以及 AI 设备、科技体验区等的布局更多。

开业首日，商场内随处可见机器狗、人形机器人等，分布在各个体验区与顾客互动，它们在多个门店外给品牌引流、揽客。

记者从京东方面了解到，共有 23 个品牌的 26 款不同形态的机器人，与用户进行实时互动，展示后空翻、人机下棋等技术。

记者注意到，上个月，智元机器人宣布即将完成新一轮融资，而京东出现在此轮投资的资方名单中。此前还有市场消息称，京东成立具身智能专项部门。虽然当时针对此消息，京东官方并未回复记者，但京东全渠道布局机器人、AI 等相关产品的体验与销售，或已成为一步 「先行棋」。

京东 MALL 每年要开 8 至 10 家新店 「七鲜美食 MALL」 也将开业

除了北京两店，据统计，今年 「618」 期间，京东 MALL 深圳首店、武汉光谷店和太原长风街店也将正式营业，合肥京东电器超级体验店也升级为合肥京东 MALL。数据显示，截至目前，京东 MALL 在全国已经开设 24 家门店。

「我们现在每年京东 MALL 规划的数量在 8 至 10 家新店。优先布局高线城市，并在已盈利城市储备同城二店。而除了覆盖高线市场外，部分经济发展不错的城市也在开二店。」 京东 MALL 南京店业务负责人此前在接受 《每日经济新闻》 记者采访时透露。

京东的线下布局，也随着京东 MALL 业态的接连落子变得更清晰。整体来看，京东 MALL 单店面积 3 万到 7 万平方米，布局在一线和省会城市；京东电器城市旗舰店单店面积 0.8 万到 1.5 万平方米，核心布局在一至三线地级市；京东家电家居专卖店，以品牌加盟的形式，布局在四至六线下沉市场。

「国补」 春风的到来，也为线下消费热情 「助燃」。记者从京东方面了解到，京东 MALL 南京店 80% 以上商品均支持 「国补」，京东 MALL 南三环店则有超 5 万种 「国补」 产品。

值得一提的是，不只是京东在 「更新」 线下布局，近期，Suning Max（苏宁易购超级体验店） 也在南京、北京开业。

一方面，在商品展示、顾客体验以及会员服务等功能上，线下大型卖场一定程度上可以弥补线上电商的诸多不足。

另一方面，近两年，政府对实体经济的扶持以及线下消费的持续修复，都传递出了积极的市场信号，头部零售企业选择在此时启动新一轮零售业态的调整，或许是相对不错的时机。

除了京东 MALL 这个业态，京东打造的首家餐饮实体基础设施 「七鲜美食 MALL」 也将在哈尔滨开业。把 「618」 这个京东标志性的消费符号，以及京东主营品类、多元业态布局的 「野心」 密集搬至线下，能再帮京东打赢一场胜仗吗？