对于大众而言，潮玩很 「火」，是一个能提供 「情绪价值」 的物品。而实际上，这门生意的内核，远比 「贩卖情绪」 要复杂得多。本期 《文创微光》，记者对话黑玩 HEYONEIP 品牌部负责人 Yuki，在东郊记忆的黑玩 2025 嘉年华现场，从那个散发着 Z 世代热情的空间里，探寻属于 「成都潮玩人」 的故事。
每经记者｜石普宁 每经编辑｜唐元
在成都做 「潮玩」，是一种怎样的体验？工作地点位于浣花溪畔的她，或许给了我们一个参考答案。
作为黑玩 HEYONE（下称 「黑玩」）IP 品牌部的负责人，Yuki 在这里找到了让无数打工人羡慕的工作与生活的平衡。她的工作节奏 「紧凑，但不慌张」——从容的掌控感和成都的烟火气，共同融入日常。
从北京到成都，Yuki 有了更多属于自己的 「六点后时光」。「以前回到家基本就是吃饭、刷手机、睡觉，我当时真的不知道，晚上六点以后，生活应该是什么样子的。」 她回忆道。
从被工作填满的惯性中 「抽离」 出来，Yuki 放弃了北京头部潮玩公司的工作，来到成都，她的理由有两个：一是与成都的 「契合」，二是与黑玩的 「邂逅」。
本期 《文创微光》，我们与 Yuki 相约在东郊记忆的黑玩 2025 嘉年华现场，从那个散发着 Z 世代热情的空间里，探寻属于 「成都潮玩人」 的故事。
潮玩 IP 的 「翻译官」：捕捉社会情绪
「其实大家可能很少有机会，能看到我们全系列的 IP 和产品。」 站在布展现场，Yuki 不时侧身为来来往往的同事腾出位置。
对于大众而言，潮玩很 「火」，是一个能提供 「情绪价值」 的物品。而实际上，这门生意的内核，远比 「贩卖情绪」 要复杂得多。
「我们更像一个 『翻译官』。」Yuki 这样定义自己的角色。
这项 「翻译」 工作，始于对社会情绪的捕捉。比如，当设计师交出主打 「鬼马少女」 形象的 「33R3NA」 原型时，Yuki 和团队要做的，就是将这种抽象的调性，注入能与年轻人共鸣的故事中。
「我总是保持微笑，大家都说我很乖巧。真正的我其实躲在右心室里，透过窗户偷偷观察这个世界。」 两个月前，黑玩在官宣这个新 IP 时如此描述道。
「对现在的年轻人而言，单一的 『可爱』 或 『傲娇』 设定很难完全契合他们复杂的情感，」 她解释道，「所以 『33R3NA』 会被设定成一个不完美的实验品，她有奇思妙想，会犯点小错。这会让大家觉得，『我也可以是这样不完美的女孩』。」
事实上，与所有内容产业一样，在潮玩行业中，IP 的情绪内核最终必须经由具体的产品设计、材质、工艺和营销语言，被精准地 「翻译」 出来。而其中的关键在于，用理性的手段，去包裹感性的内核。
情绪消费市场如同一片广阔却善变的大海。如何让自家的潮玩 IP 成为社交圈的 「硬通货」？Yuki 给出的答案是：硬实力。
以黑玩新品 「啦呜」 的诞生为例：这是一款旨在填补市场空白，推出的介于昂贵高科技玩具和普通毛绒挂件之间的百元级 「陪伴型」 产品。「我们想，能不能做一个既是时尚挂件，又能提供情绪互动的入门级产品？」
在设定的世界观中，团队没有创造一个孤立的角色，而是构建了一个名为 「啦呜」 的 「种群」，它们来自 「绒毛星」，身份卡上甚至留有给主人命名的位置，这让一次性的购买，变成了长期情感的链接。
从始至终，「翻译官」 们都在用科学的方法论，去干 「情绪化」 的事。我们不会直白地说 『毛料升级了』，」Yuki 说着，嘴角泛起一丝笑意，仿佛在分享一个行业秘密，「而是会引导大家关注毛绒本身，比如它的手感是 『非常狂野的』，或者摸上去 『像在摸自己的小猫咪一样治愈』。」 她的语调变得轻快，「传统产品可以说 『100% 桑蚕丝』，但我们不能。我们要让用户 『感觉』 到丝滑。」
成都 Vibe：紧凑但不慌张的 「能量守恒」
采访当天，成都的秋雨渐息。位于东郊记忆的黑玩 2025 嘉年华布展现场，空气中弥漫着庆典开启前的紧凑感：有人在打电话紧急沟通，有人跪在地上小心翼翼地确定玩偶的摆放位置，还有人在想办法清理角落的少许积水……
「我们内部的决策链非常快，不是那种层层汇报式的。」 这种 「紧凑但不慌张」 的从容，似乎不仅仅属于黑玩，更是成都这座城市文化创意产业的一种集体 Vibe（氛围）。
近年来，成都的数字文创产业正以一种独特的方式 「出圈」，不仅诞生了 《哪吒》《王者荣耀》 等现象级 IP，也涌现出诸多 「不内耗、做自己」 的脱口秀演员，让成都收获了 「脱口秀第二高地」 的称号。
这里的创作者，似乎总能在一种相对松弛的城市肌理中，酝酿出极具爆发力的创意产品。
黑玩团队，就是观察这种氛围的微观样本之一。坐落于杜甫草堂旁的浣花溪畔，黑玩用 「最潮」 的方式讲述属于自己的 「凡尔赛」 式工作节奏。
Yuki 告诉我们，午休间隙，她和同事可以溜达到公园里散步，园区里还有猫狗自由 「串门」，「肯定比在 CBD 的大楼里好很多。在这里，你会很容易松弛下来。」
Yuki 已然过了初到成都的 「茫然期」，如今的她更加专注于对生活可能性的探索，「下班后约朋友吃个饭，或者去逛逛有意思的展览和市集。」
「做潮玩的人需要感性，需要共情。当你能体验到更多生活的时候，工作中才产生更多创造力。」Yuki 总结道，「这里既有生活的输入，又有能量和想法在工作中的输出，这种感觉非常好。」
这种平衡，最终形成了一种奇妙的 「能量守恒」：潮玩，一定程度上作为回应当代年轻人生活焦虑的 「产物」，有着巨大的市场空间。而与之相对应的，在创造潮玩最前端的那群人，他们也许是最懂拿捏生活与工作 「快慢」 的人。
浣花溪畔，他们不仅是创造 「潮玩」 的人，更是最懂 「潮玩」 的人，在紧凑与松弛之间，他们读懂了潮玩的成都 「守恒定律」。
文章转载自 每经网
