整体而言，今年可谓苹果「大年」，从手机外观到生态产品，全系进行了升级。与此同时，下一代产品也被剧透。除了每年 9 月惯例的新款 iPhone 外，苹果明年上半年将推出新品，包括更便宜的 iPhone 17e、一款新低端 iPad 以及更新版 iPad Air。苹果如此在意该系列，或许也跟高端市场饱和有关。过去几年，全球智能手机市场逐渐进入存量竞争阶段，用户换机周期延长，整体出货量增长乏力。苹果在高端市场虽占据一定份额，但面临着激烈竞争，增长空间有限。
明年上半年上新
9 月 28 日，据知名记者马克·古尔曼最新消息，苹果明年上半年将推出的新品，包括 iPhone 17e、一款新低端 iPad 以及更新版 iPad Air。
据此前媒体报道，iPhone 17e 是今年新推出的 iPhone 16e 的后继者，搭载 iPhone 17 同款的 A19 芯片，外观设计与 iPhone 16e 类似，可能进一步强化性价比定位，起售价预计维持在 4499 元人民币。
低端 iPad 预计在 2026 年 3 月或 4 月推出。新机型外观变化不大，将配备速度更快的芯片，可能搭载 A18 芯片，继续提升性价比。
此外，首批搭载 M5 芯片的 Mac 笔记本电脑及新一代显示器即将进入量产阶段。苹果新一代 MacBook Pro、MacBook Air 以及两款全新 Mac 显示器已接近量产，这些产品计划在年底到明年第一季度之间推出。
根据供应链了解的消息，明年苹果还将推出折叠手机，可能会有平板等形态。天风国际证券分析师郭明錤预测，2026 年折叠 iPhone 出货量将达 800 万—1000 万台，2027 年有望增长至 2500 万台。
值得注意的是，此前苹果并未向其他厂商急于跟进折叠屏。业内人士指出，苹果一贯选择在市场成熟、生态完善后才入局。一旦推出，往往能迅速攫取行业利润。
此前 iPhone 17 系列 9 月 12 日晚 8 点正式开启预售，用户抢购热度较高，还有众多用户前往苹果门店。打开苹果官网显示无法进入。京东平台显示标准版预约人数超 370 万，用户需要等待才能进入选购，目前 iPhone 17 系列不少机型已经无现货。
据京东数据，预售开启仅 1 分钟 iPhone 17 系列成交量便超越去年全天，再度刷新销售纪录。其中，iPhone 17 256GB 版成交量同比远超上代，成最受欢迎机型。
得益于 iPhone 17 系列超预期的市场需求，苹果股价回升。韦德布什分析师在研报中指出，iPhone 17 系列的全球需求较去年 iPhone 16 高出 10%—15%，这正在推动苹果进入新一轮增长周期。
精准刀法
iPhone 17e 被看作是 iPhone 16e 的下一代。今年 2 月，苹果 iPhone 16e 发售，起售价为 4499 元。据 2025 年第二季度全球智能手机畅销榜，iPhone 16e 位列第六，该机在海外市场表现优异，尤其是在日本和欧洲市场。截至 2025 年 6 月底，iPhone 16e 上市 5 个月全球累计销量达到 715 万台，甚至超过了 iPhone 16 Plus 同期的销量表现。
爆料称，iPhone 17e 或将搭载与 iPhone 16 同款的屏幕，同时支持灵动岛功能；后摄依旧为 4800 万像素单摄，搭载 A19 处理器。其配置刀法大概率与 iPhone 16e 一致：比标准版少一个 CPU 核心，比 Pro 版少两个 CPU 核心，以此维持产品 「等级森严」。
业内人士认为，这是由于苹果在 iPhone 16e 的 「市场实验」 中尝到了甜头，因此才 「慷慨」 地将灵动岛功能下放，以吸引更多用户。
时间拉回 iPhone 16e 发布前，当时大部分人都认为这款单摄刘海屏手机会被命名为 iPhone SE4，甚至觉得机身模组会沿用 iPhone XR 的设计，并且搭载同一块 LCD 屏幕。
但 SE 系列的全称是 Special Edition（特别版本），最大特点是 「老瓶装新酒」：初代用 iPhone 5s 的机身搭载与 iPhone 6s 相同的 A9 芯片，第三代则用 iPhone 8 的机身搭载与 iPhone 13 相同的 A15 仿生芯片。
由于沿用旧有机身模组能极大压缩成本，SE 系列一直是消费者印象中 「最便宜 iPhone」 的代表。但 iPhone 16e 的定位和 SE 系列有所不同。数码博主 「雷科技」 表示，e 系列相当于 Lite 版，是苹果 「精湛刀法」 的体现：降低芯片、屏幕、相机等配置的同时，加大电池容量，既保证此系列不会越级，又保留了良好的基础体验，同时也是 「最便宜 iPhone」 定位的延续。
该博主还表示，这个系列其实肩负着一项重要任务——留住 iPhone 老机型用户，这也是它推出的关键原因之一。苹果的 「钉子户」 数量远超想象，比如 2018 年发布的 iPhone XR，如今在各大平台仍有不少用户讨论。
高端市场饱和
苹果如此在意 iPhone 16e 系列，或许也跟高端市场饱和有关。过去几年，全球智能手机市场逐渐进入存量竞争阶段，用户换机周期延长，整体出货量增长乏力。Counterpoint Research 发布的 《手机型号销量追踪》 报告显示，2025 年上半年全球高端智能手机销量同比增长 8%，创上半年历史新高，高端市场贡献了全球智能手机营收的 60% 以上。
其中，苹果在上半年仍然是高端市场上的最大品牌，同比增长 3%，在高端市场份额达 62%，其次为三星、华为、小米和谷歌。但由于其他 OEM 厂商增速更快，苹果的份额有所回落，其在新兴市场的表现提升，但在中国被华为与小米蚕食。凭借忠诚用户群与强大的线下覆盖率，华为在中国仍极具吸引力，并通过诸如三折叠 Mate XT 等独特设计机型，不断收复份额并赢得消费者的青睐。
这样的竞争和挑战态势，在中国市场上更加明显。Canalys 数据显示，2025 年 Q2 苹果在中国出货约 1010 万台，市场份额为 15%，同比下降 1 个百分点，位列第五。同期华为以 1220 万台出货重回中国市场第一，随后依次为 vivo、OPPO、小米，都在激烈抢夺市场份额。前 5 家头部厂商份额相差并不大，更凸显中国市场的白热化。
不过，最新的财报释放了一定的回升信号。苹果 2025 财年第三季度中，大中华区营收为 153.69 亿美元，同比增长 4%，中国市场有所回暖。
苹果也在加大对直营渠道的投入。过去苹果在中国的直销渠道线上仅包括在线官网和淘宝平台旗舰店，线下则为直营门店。时隔十年，今年 8 月 29 日，Apple 官方旗舰店再次入驻电商平台——抖音商城，以拓宽客流渠道。据久谦中台研究数据，新入驻的抖音 Apple Store 官方旗舰店，在本次 iPhone 17 系列新品首发预售 7 天内贡献 16.1% 销量。
而在意识到二季度国补给业绩带来的强劲助力后，今年年中苹果直营渠道首次宣布参与国家以旧换新补贴 （在线商店北京区域及上海零售店），首次大幅下调价格 （最高优惠达 2000 元） 卡位国补价格覆盖区间；本次 iPhone 17 上新系列中的标准版也定价为 5999 元起，卡位国补 6000 元门槛。
（北京商报）
文章转载自 东方财富
