每经记者｜杜蔚 每经编辑｜魏官红
丨 2026 年 1 月 5 日 星期一 丨
NO.1 成都成东南亚游客冬季冰雪旅游优选目的地
当前，我国冰雪旅游入境游市场表现亮眼，成都成为东南亚游客冬季冰雪旅游的优选目的地。西岭雪山方面告诉 《每日经济新闻》 记者，自冰雪季 （2025 年 12 月 26 日） 启动以来，景区入境游市场表现尤为突出，截至 1 月 3 日，海外客房预售量已突破 4000 间，境外游客预约量达 6000 人次，其中马来西亚、泰国等东南亚客源占比高达 70%，成为入境游绝对主力；仅元旦期间，境外游客接待量就超千人次。
点评：我国冰雪旅游入境游市场正释放强劲动能，成都西岭雪山成为东南亚游客冬季冰雪游 「新宠」。景区冰雪季成绩亮眼，海外客房预售与境外游客预约量可观，不仅为冰雪旅游行业注入活力、拓展客源，更带动相关产业发展，成为文旅融合、国际交流的生动范例。
NO.2 2026 年元旦档全国电影票房 7.39 亿元
国家电影专资办数据显示，元旦档全国电影票房收入 7.39 亿元，同比提升 141%，元旦档总观影人次 1862 万。据猫眼专业版数据，2026 年新年档 （1 月 1 日至 3 日） 全国电影总放映场次 140.9 万。其中广东省电影票房约 1.16 亿元，为全国唯一新年档破亿元的省份，占比达 15.64%。
点评：2026 年开年电影票房飘红，为全年市场开了个好头，极大提振行业信心。这表明优质影片供给充足，能吸引观众走进影院，为电影产品创作指明方向，激励创作者打磨精品。同时，旺盛的观影需求凸显市场潜力，吸引更多资本与资源投入，推动电影产业在内容、技术等多方面创新发展。
NO.3 汉堡王一天两次道歉
1 月 4 日，「汉堡王崩了」 引发热议。当日 11 时 12 分，汉堡王中国发文致歉：「感谢所有小伙伴们对本次品牌代言人活动的热情支持，这份心意我们真切感受到了！由于瞬时访问量巨大，系统承载能力不足，当前小程序/App 正在紧急修复。给大家带来不好的体验，我们深表歉意。」 约一个小时后，汉堡王中国再次发文致歉：「由于系统故障，部分小伙伴未能如愿买到 『2026 代言人元旦礼盒套餐』，我们万分歉意⋯⋯」
点评：汉堡王因代言人活动引发系统崩溃，两度发文致歉，足见此次事件的影响力。瞬时巨大访问量暴露出其系统承载能力短板，影响用户体验与品牌口碑。这也给餐饮行业敲响警钟，在营销活动策划时，不仅要注重创意，更要提前做好系统压力测试，保障技术支撑，避免因技术故障让营销效果大打折扣。
NO.4 元旦经济：三天 5.95 亿人次出行
据交通运输部统计，1 月 1 日至 1 月 3 日，全社会跨区域人员流动量 5.95 亿人次，相比去年同期增长 19.6％，日均 1.98 亿人次。文化和旅游部 1 月 4 日公布的数据显示，元旦假期三天，全国国内出游 1.42 亿人次，国内出游总花费 847.89 亿元，人均 597.11 元。北京和上海是热门旅游目的地。据两地官方信息披露，北京元旦假期接待游客 880.8 万人次，实现旅游总花费 109.7 亿元；同期上海市共接待游客 682.03 万人次，实现全要素旅游消费总额 122.71 亿元。
点评：元旦假期文旅市场交出亮眼成绩单，全社会跨区域人员流动量同比显著增长，国内出游规模庞大。这一数据反映出民众旅游需求充分释放，文旅市场复苏态势强劲。旺盛的出行与消费，不仅为行业带来发展机遇，也凸显出文旅消费在拉动内需、促进经济增长方面的重要引擎作用。
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