【文章来源：techweb】
文 丨 《BUG》 栏目 周文猛
随着春晚的临近，互联网巨头红包大战，即将迎来高光时刻。
这场由阿里千问、腾讯元宝、字节跳动豆包及百度文心组成的 AI 红包团，将与京东、抖音、快手等流量平台同台竞技。
据 《BUG》 栏目统计，目前官方 「参战」 的红包金额总量已超 80 亿元，单个红包最高金额普遍为 10000 元。而字节跳动旗下豆包、支付宝以及红果短剧等平台虽然未公布明确金额，若将价值礼品等全部包含其中，今年这场红包福利大战累计投入资金或达 100 亿元。
不过也有专家 「泼冷水」，认为纯靠红包驱动的用户，7 日留存率普遍低于 20%，30 日留存率甚至可能跌破 5%，红包只能解决 「用户为什么用」 的问题，却无法回答 「为什么持续用」。
单个最大红包万元上下
1 月 25 日，腾讯发布 《关于春节分 10 亿元现金的通知》 打响马年春节红包大战 「第一枪」，宣布将在 2 月 1 日上线春节活动，用户上元宝 App 可分 10 亿元现金红包，其中单个红包金额最高可达万元。
伴随这一 「枪声」 的响起，百度、阿里等也迅速跟进。同日，百度宣布启动 「5 亿元红包计划」：自 1 月 26 日至 3 月 12 日，用户在百度 App 中使用 「文心助手」，即有机会抢总额 5 亿元的现金红包。2 月 2 日，阿里千问宣布 30 亿元 「春节请客计划」，从 2 月 6 日开始，用户只需更新千问 App 到最新版本，就能获得 1 张 25 元免单卡，便可通过千问订奶茶咖啡、电影票、飞机票、酒店、景点门票等，参加请客免单等优惠活动。
至 2 月 12 日，京东同样宣布加入春节红包大战，将于 2 月 16 日除夕晚 8 点开启 「月黑风高」 超级盛典，投入 30 亿元红包及实物大奖，进一步点燃春节消费市场热情。
据 《BUG》 栏目不完全统计，今年腾讯、阿里巴巴、百度、京东、抖音、快手等互联网大厂及主流平台纷纷入局春节红包大战，累计投入红包金额总量已超 80 亿元，单个红包最高金额普遍为 10000 元。另据相关机构测算，若加上字节跳动旗下豆包、支付宝以及红果短剧等其他平台并未明确公布的金额，今年红包大战累计投入资金或达 100 亿元。
公开资料显示，2025 年乙巳蛇年春节期间，公开透露红包金额的企业仅阿里巴巴 25 亿元、抖音 2 亿元，其余互联网企业公开披露红包金额的寥寥无几。在此之前，2024 年也仅京东披露过最高 30 亿元的春晚独家互动红包活动，其余企业披露甚少……
相比之下，最近几年以来由于消费互联网市场格局逐渐趋于稳固，这一趋势导致互联网大厂春节 「红包大战」 战况逐渐平息，但在今年，战况再次变得激烈起来。而在这背后，由新一轮生成式 AI 发展带来的 「流量入口」 与 「AI 船票」 之争，成为各互联网企业争抢不止的核心原因。从今年红包大战中字节跳动、阿里巴巴、腾讯、百度等多家大厂均将豆包、千问、元宝、文心等 AI 应用视为红包派发主要根据地，仅京东、快手等少数几家坚守互联网阵地，便可窥见这一变化的趋势。
谁才是最大赢家？
当然，撒钱引流的背后，各大互联网厂商对于撒钱的方式与策略也各有不同。而这也代表了各家企业对自己的 AI 判断和长远规划。
作为今年红包大战中 「弹药」 最为充足的玩家，阿里巴巴通过千问发出的 30 亿元红包，更多的是精确导向其生态内的 「吃喝玩乐」 场景，旨在将用户的生活消费行为与千问深度绑定，通过让 AI「办实事」，为阿里既有的商业版图构建生态护城河。
而作为以社交为基础的腾讯而言，将 10 亿元用于引导用户使用并体验元宝 App 聊天对话、AI 创作的同时，公司近期上线的 「元宝派」 功能，也成了此次红包大战红包派发的一大阵地。
不过，相比阿里更多地将红包用于生态内订单支付 「免单」 的明确用途，腾讯的红包派发虽然是在元宝这一 AI 原生的 App 内，但方式仍停留于引流和使用体验层面，打法缺乏太多创新，或不利于战火消停后的用户留存。
作为同样撒币 5 亿元用于百度 App 内文心助手使用及体验奖励的玩家，百度虽用于红包大战的金额较其他几家较少，但思路较为明确——主要是用于百度 App 这一互联网时代流量平台内部的 AI 功能体验，在为百度 App 引流的同时，也正通过 AI 能力刷新用户对于百度 App 的认知。
而作为互联网巨头中高调入局 「红包大战」 但并未公布具体红包金额的玩家，字节跳动不但旗下火山引擎成为 2026 年中央广播电视总台春节联欢晚会独家 AI 云合作伙伴，智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法，借助春晚这一重大流量平台与全国用户展开互动。
外界有分析认为，豆包拥有相当体量的用户基础，再度与春晚合作，或有望成为今年红包大战中受益最大的赢家。
相比之下，京东、支付宝、抖音、快手等虽然也在红包派发过程中或多或少地提及 AI 元素，但更多的目的仍在于自家互联网产品的引流和用户留存。
专家：纯靠红包 30 日留存率可能跌破 5%
2015 年，微信与央视春晚达成红包互动合作，通过推出微信 「摇一摇」 抢 5 亿元现金红包活动，于 2015 年除夕当天收发红包总量同比增长 60 余倍，且在之后三个月内微信支付新增绑定 2 亿张银行卡，彻底颠覆了中国支付市场的行业格局。
在此之后，大量互联网企业不惜花费重金，也要挤进春晚乃至春节 「红包大战」 之中。随着新一轮 AI 技术引发 「AI 入口」 之争，各大互联网巨头希望复刻 11 年前的微信红包的神话，从而拿到 AI 时代的 「船票」，这样的心情可以理解，但谁又能真的笑到最后？
据阿里千问 App 最新披露，在 「春节 30 亿免单」 上线 6 天后，目前千问已帮用户完成下单 1.2 亿笔，用户说了 41 亿次 「千问帮我」。另据腾讯官方宣布，自 2 月 1 日元宝 App 春节主会场启动以来，元宝 AI 生图功能使用率飙升 30 倍，用户单日使用元宝时长增长超 80%。
阶段性的用户数据及使用量暴增背后，当 「红包」 补贴带来的荷尔蒙分泌退潮，真正源于产品内在的竞争力，才是用户长期留存的关键。
天使投资人、资深人工智能专家郭涛在接受媒体采访时指出，纯靠红包驱动的用户，7 日留存率普遍低于 20%，30 日留存率甚至可能跌破 5%。红包只能解决 「用户为什么用」 的问题，却无法回答 「为什么持续用」。
上海财经大学特聘教授胡延平则直言，移动互联网时代的红包大战玩法，在 AI 时代的效果可能不及预期。「春节期间各路大厂都猛砸广告，效果会互相抵消，客观上也会使得营销出现衰减。」
或许，对于各互联网大厂而言，将更多的资金用于用户需求的挖掘与产品技术与能力打造，要胜过盲目的红包大战。以近期备受关注的 Seedance2.0 为例，作为凭借技术和产品能力取胜的产品，Seedance2.0 不仅取得了游戏科学 CEO 冯骥、知名电影导演贾樟柯等专业人士高度认可，也以极低的成本——「不发红包」 吸引了大量网友喜爱。
当 「红包」 和营销带来的喧闹退去，真正能够让用户留下的，更多的还取决于直面用户需求的产品设计和过硬的技术实力。
【文章来源：techweb】
文 丨 《BUG》 栏目 周文猛
随着春晚的临近，互联网巨头红包大战，即将迎来高光时刻。
这场由阿里千问、腾讯元宝、字节跳动豆包及百度文心组成的 AI 红包团，将与京东、抖音、快手等流量平台同台竞技。
据 《BUG》 栏目统计，目前官方 「参战」 的红包金额总量已超 80 亿元，单个红包最高金额普遍为 10000 元。而字节跳动旗下豆包、支付宝以及红果短剧等平台虽然未公布明确金额，若将价值礼品等全部包含其中，今年这场红包福利大战累计投入资金或达 100 亿元。
不过也有专家 「泼冷水」，认为纯靠红包驱动的用户，7 日留存率普遍低于 20%，30 日留存率甚至可能跌破 5%，红包只能解决 「用户为什么用」 的问题，却无法回答 「为什么持续用」。
单个最大红包万元上下
1 月 25 日，腾讯发布 《关于春节分 10 亿元现金的通知》 打响马年春节红包大战 「第一枪」，宣布将在 2 月 1 日上线春节活动，用户上元宝 App 可分 10 亿元现金红包，其中单个红包金额最高可达万元。
伴随这一 「枪声」 的响起，百度、阿里等也迅速跟进。同日，百度宣布启动 「5 亿元红包计划」：自 1 月 26 日至 3 月 12 日，用户在百度 App 中使用 「文心助手」，即有机会抢总额 5 亿元的现金红包。2 月 2 日，阿里千问宣布 30 亿元 「春节请客计划」，从 2 月 6 日开始，用户只需更新千问 App 到最新版本，就能获得 1 张 25 元免单卡，便可通过千问订奶茶咖啡、电影票、飞机票、酒店、景点门票等，参加请客免单等优惠活动。
至 2 月 12 日，京东同样宣布加入春节红包大战，将于 2 月 16 日除夕晚 8 点开启 「月黑风高」 超级盛典，投入 30 亿元红包及实物大奖，进一步点燃春节消费市场热情。
据 《BUG》 栏目不完全统计，今年腾讯、阿里巴巴、百度、京东、抖音、快手等互联网大厂及主流平台纷纷入局春节红包大战，累计投入红包金额总量已超 80 亿元，单个红包最高金额普遍为 10000 元。另据相关机构测算，若加上字节跳动旗下豆包、支付宝以及红果短剧等其他平台并未明确公布的金额，今年红包大战累计投入资金或达 100 亿元。
公开资料显示，2025 年乙巳蛇年春节期间，公开透露红包金额的企业仅阿里巴巴 25 亿元、抖音 2 亿元，其余互联网企业公开披露红包金额的寥寥无几。在此之前，2024 年也仅京东披露过最高 30 亿元的春晚独家互动红包活动，其余企业披露甚少……
相比之下，最近几年以来由于消费互联网市场格局逐渐趋于稳固，这一趋势导致互联网大厂春节 「红包大战」 战况逐渐平息，但在今年，战况再次变得激烈起来。而在这背后，由新一轮生成式 AI 发展带来的 「流量入口」 与 「AI 船票」 之争，成为各互联网企业争抢不止的核心原因。从今年红包大战中字节跳动、阿里巴巴、腾讯、百度等多家大厂均将豆包、千问、元宝、文心等 AI 应用视为红包派发主要根据地，仅京东、快手等少数几家坚守互联网阵地，便可窥见这一变化的趋势。
谁才是最大赢家？
当然，撒钱引流的背后，各大互联网厂商对于撒钱的方式与策略也各有不同。而这也代表了各家企业对自己的 AI 判断和长远规划。
作为今年红包大战中 「弹药」 最为充足的玩家，阿里巴巴通过千问发出的 30 亿元红包，更多的是精确导向其生态内的 「吃喝玩乐」 场景，旨在将用户的生活消费行为与千问深度绑定，通过让 AI「办实事」，为阿里既有的商业版图构建生态护城河。
而作为以社交为基础的腾讯而言，将 10 亿元用于引导用户使用并体验元宝 App 聊天对话、AI 创作的同时，公司近期上线的 「元宝派」 功能，也成了此次红包大战红包派发的一大阵地。
不过，相比阿里更多地将红包用于生态内订单支付 「免单」 的明确用途，腾讯的红包派发虽然是在元宝这一 AI 原生的 App 内，但方式仍停留于引流和使用体验层面，打法缺乏太多创新，或不利于战火消停后的用户留存。
作为同样撒币 5 亿元用于百度 App 内文心助手使用及体验奖励的玩家，百度虽用于红包大战的金额较其他几家较少，但思路较为明确——主要是用于百度 App 这一互联网时代流量平台内部的 AI 功能体验，在为百度 App 引流的同时，也正通过 AI 能力刷新用户对于百度 App 的认知。
而作为互联网巨头中高调入局 「红包大战」 但并未公布具体红包金额的玩家，字节跳动不但旗下火山引擎成为 2026 年中央广播电视总台春节联欢晚会独家 AI 云合作伙伴，智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法，借助春晚这一重大流量平台与全国用户展开互动。
外界有分析认为，豆包拥有相当体量的用户基础，再度与春晚合作，或有望成为今年红包大战中受益最大的赢家。
相比之下，京东、支付宝、抖音、快手等虽然也在红包派发过程中或多或少地提及 AI 元素，但更多的目的仍在于自家互联网产品的引流和用户留存。
专家：纯靠红包 30 日留存率可能跌破 5%
2015 年，微信与央视春晚达成红包互动合作，通过推出微信 「摇一摇」 抢 5 亿元现金红包活动，于 2015 年除夕当天收发红包总量同比增长 60 余倍，且在之后三个月内微信支付新增绑定 2 亿张银行卡，彻底颠覆了中国支付市场的行业格局。
在此之后，大量互联网企业不惜花费重金，也要挤进春晚乃至春节 「红包大战」 之中。随着新一轮 AI 技术引发 「AI 入口」 之争，各大互联网巨头希望复刻 11 年前的微信红包的神话，从而拿到 AI 时代的 「船票」，这样的心情可以理解，但谁又能真的笑到最后？
据阿里千问 App 最新披露，在 「春节 30 亿免单」 上线 6 天后，目前千问已帮用户完成下单 1.2 亿笔，用户说了 41 亿次 「千问帮我」。另据腾讯官方宣布，自 2 月 1 日元宝 App 春节主会场启动以来，元宝 AI 生图功能使用率飙升 30 倍，用户单日使用元宝时长增长超 80%。
阶段性的用户数据及使用量暴增背后，当 「红包」 补贴带来的荷尔蒙分泌退潮，真正源于产品内在的竞争力，才是用户长期留存的关键。
天使投资人、资深人工智能专家郭涛在接受媒体采访时指出，纯靠红包驱动的用户，7 日留存率普遍低于 20%，30 日留存率甚至可能跌破 5%。红包只能解决 「用户为什么用」 的问题，却无法回答 「为什么持续用」。
上海财经大学特聘教授胡延平则直言，移动互联网时代的红包大战玩法，在 AI 时代的效果可能不及预期。「春节期间各路大厂都猛砸广告，效果会互相抵消，客观上也会使得营销出现衰减。」
或许，对于各互联网大厂而言，将更多的资金用于用户需求的挖掘与产品技术与能力打造，要胜过盲目的红包大战。以近期备受关注的 Seedance2.0 为例，作为凭借技术和产品能力取胜的产品，Seedance2.0 不仅取得了游戏科学 CEO 冯骥、知名电影导演贾樟柯等专业人士高度认可，也以极低的成本——「不发红包」 吸引了大量网友喜爱。
当 「红包」 和营销带来的喧闹退去，真正能够让用户留下的，更多的还取决于直面用户需求的产品设计和过硬的技术实力。
【文章来源：techweb】
文 丨 《BUG》 栏目 周文猛
随着春晚的临近，互联网巨头红包大战，即将迎来高光时刻。
这场由阿里千问、腾讯元宝、字节跳动豆包及百度文心组成的 AI 红包团，将与京东、抖音、快手等流量平台同台竞技。
据 《BUG》 栏目统计，目前官方 「参战」 的红包金额总量已超 80 亿元，单个红包最高金额普遍为 10000 元。而字节跳动旗下豆包、支付宝以及红果短剧等平台虽然未公布明确金额，若将价值礼品等全部包含其中，今年这场红包福利大战累计投入资金或达 100 亿元。
不过也有专家 「泼冷水」，认为纯靠红包驱动的用户，7 日留存率普遍低于 20%，30 日留存率甚至可能跌破 5%，红包只能解决 「用户为什么用」 的问题，却无法回答 「为什么持续用」。
单个最大红包万元上下
1 月 25 日，腾讯发布 《关于春节分 10 亿元现金的通知》 打响马年春节红包大战 「第一枪」，宣布将在 2 月 1 日上线春节活动，用户上元宝 App 可分 10 亿元现金红包，其中单个红包金额最高可达万元。
伴随这一 「枪声」 的响起，百度、阿里等也迅速跟进。同日，百度宣布启动 「5 亿元红包计划」：自 1 月 26 日至 3 月 12 日，用户在百度 App 中使用 「文心助手」，即有机会抢总额 5 亿元的现金红包。2 月 2 日，阿里千问宣布 30 亿元 「春节请客计划」，从 2 月 6 日开始，用户只需更新千问 App 到最新版本，就能获得 1 张 25 元免单卡，便可通过千问订奶茶咖啡、电影票、飞机票、酒店、景点门票等，参加请客免单等优惠活动。
至 2 月 12 日，京东同样宣布加入春节红包大战，将于 2 月 16 日除夕晚 8 点开启 「月黑风高」 超级盛典，投入 30 亿元红包及实物大奖，进一步点燃春节消费市场热情。
据 《BUG》 栏目不完全统计，今年腾讯、阿里巴巴、百度、京东、抖音、快手等互联网大厂及主流平台纷纷入局春节红包大战，累计投入红包金额总量已超 80 亿元，单个红包最高金额普遍为 10000 元。另据相关机构测算，若加上字节跳动旗下豆包、支付宝以及红果短剧等其他平台并未明确公布的金额，今年红包大战累计投入资金或达 100 亿元。
公开资料显示，2025 年乙巳蛇年春节期间，公开透露红包金额的企业仅阿里巴巴 25 亿元、抖音 2 亿元，其余互联网企业公开披露红包金额的寥寥无几。在此之前，2024 年也仅京东披露过最高 30 亿元的春晚独家互动红包活动，其余企业披露甚少……
相比之下，最近几年以来由于消费互联网市场格局逐渐趋于稳固，这一趋势导致互联网大厂春节 「红包大战」 战况逐渐平息，但在今年，战况再次变得激烈起来。而在这背后，由新一轮生成式 AI 发展带来的 「流量入口」 与 「AI 船票」 之争，成为各互联网企业争抢不止的核心原因。从今年红包大战中字节跳动、阿里巴巴、腾讯、百度等多家大厂均将豆包、千问、元宝、文心等 AI 应用视为红包派发主要根据地，仅京东、快手等少数几家坚守互联网阵地，便可窥见这一变化的趋势。
谁才是最大赢家？
当然，撒钱引流的背后，各大互联网厂商对于撒钱的方式与策略也各有不同。而这也代表了各家企业对自己的 AI 判断和长远规划。
作为今年红包大战中 「弹药」 最为充足的玩家，阿里巴巴通过千问发出的 30 亿元红包，更多的是精确导向其生态内的 「吃喝玩乐」 场景，旨在将用户的生活消费行为与千问深度绑定，通过让 AI「办实事」，为阿里既有的商业版图构建生态护城河。
而作为以社交为基础的腾讯而言，将 10 亿元用于引导用户使用并体验元宝 App 聊天对话、AI 创作的同时，公司近期上线的 「元宝派」 功能，也成了此次红包大战红包派发的一大阵地。
不过，相比阿里更多地将红包用于生态内订单支付 「免单」 的明确用途，腾讯的红包派发虽然是在元宝这一 AI 原生的 App 内，但方式仍停留于引流和使用体验层面，打法缺乏太多创新，或不利于战火消停后的用户留存。
作为同样撒币 5 亿元用于百度 App 内文心助手使用及体验奖励的玩家，百度虽用于红包大战的金额较其他几家较少，但思路较为明确——主要是用于百度 App 这一互联网时代流量平台内部的 AI 功能体验，在为百度 App 引流的同时，也正通过 AI 能力刷新用户对于百度 App 的认知。
而作为互联网巨头中高调入局 「红包大战」 但并未公布具体红包金额的玩家，字节跳动不但旗下火山引擎成为 2026 年中央广播电视总台春节联欢晚会独家 AI 云合作伙伴，智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法，借助春晚这一重大流量平台与全国用户展开互动。
外界有分析认为，豆包拥有相当体量的用户基础，再度与春晚合作，或有望成为今年红包大战中受益最大的赢家。
相比之下，京东、支付宝、抖音、快手等虽然也在红包派发过程中或多或少地提及 AI 元素，但更多的目的仍在于自家互联网产品的引流和用户留存。
专家：纯靠红包 30 日留存率可能跌破 5%
2015 年，微信与央视春晚达成红包互动合作，通过推出微信 「摇一摇」 抢 5 亿元现金红包活动，于 2015 年除夕当天收发红包总量同比增长 60 余倍，且在之后三个月内微信支付新增绑定 2 亿张银行卡，彻底颠覆了中国支付市场的行业格局。
在此之后，大量互联网企业不惜花费重金，也要挤进春晚乃至春节 「红包大战」 之中。随着新一轮 AI 技术引发 「AI 入口」 之争，各大互联网巨头希望复刻 11 年前的微信红包的神话，从而拿到 AI 时代的 「船票」，这样的心情可以理解，但谁又能真的笑到最后？
据阿里千问 App 最新披露，在 「春节 30 亿免单」 上线 6 天后，目前千问已帮用户完成下单 1.2 亿笔，用户说了 41 亿次 「千问帮我」。另据腾讯官方宣布，自 2 月 1 日元宝 App 春节主会场启动以来，元宝 AI 生图功能使用率飙升 30 倍，用户单日使用元宝时长增长超 80%。
阶段性的用户数据及使用量暴增背后，当 「红包」 补贴带来的荷尔蒙分泌退潮，真正源于产品内在的竞争力，才是用户长期留存的关键。
天使投资人、资深人工智能专家郭涛在接受媒体采访时指出，纯靠红包驱动的用户，7 日留存率普遍低于 20%，30 日留存率甚至可能跌破 5%。红包只能解决 「用户为什么用」 的问题，却无法回答 「为什么持续用」。
上海财经大学特聘教授胡延平则直言，移动互联网时代的红包大战玩法，在 AI 时代的效果可能不及预期。「春节期间各路大厂都猛砸广告，效果会互相抵消，客观上也会使得营销出现衰减。」
或许，对于各互联网大厂而言，将更多的资金用于用户需求的挖掘与产品技术与能力打造，要胜过盲目的红包大战。以近期备受关注的 Seedance2.0 为例，作为凭借技术和产品能力取胜的产品，Seedance2.0 不仅取得了游戏科学 CEO 冯骥、知名电影导演贾樟柯等专业人士高度认可，也以极低的成本——「不发红包」 吸引了大量网友喜爱。
当 「红包」 和营销带来的喧闹退去，真正能够让用户留下的，更多的还取决于直面用户需求的产品设计和过硬的技术实力。
【文章来源：techweb】
文 丨 《BUG》 栏目 周文猛
随着春晚的临近，互联网巨头红包大战，即将迎来高光时刻。
这场由阿里千问、腾讯元宝、字节跳动豆包及百度文心组成的 AI 红包团，将与京东、抖音、快手等流量平台同台竞技。
据 《BUG》 栏目统计，目前官方 「参战」 的红包金额总量已超 80 亿元，单个红包最高金额普遍为 10000 元。而字节跳动旗下豆包、支付宝以及红果短剧等平台虽然未公布明确金额，若将价值礼品等全部包含其中，今年这场红包福利大战累计投入资金或达 100 亿元。
不过也有专家 「泼冷水」，认为纯靠红包驱动的用户，7 日留存率普遍低于 20%，30 日留存率甚至可能跌破 5%，红包只能解决 「用户为什么用」 的问题，却无法回答 「为什么持续用」。
单个最大红包万元上下
1 月 25 日，腾讯发布 《关于春节分 10 亿元现金的通知》 打响马年春节红包大战 「第一枪」，宣布将在 2 月 1 日上线春节活动，用户上元宝 App 可分 10 亿元现金红包，其中单个红包金额最高可达万元。
伴随这一 「枪声」 的响起，百度、阿里等也迅速跟进。同日，百度宣布启动 「5 亿元红包计划」：自 1 月 26 日至 3 月 12 日，用户在百度 App 中使用 「文心助手」，即有机会抢总额 5 亿元的现金红包。2 月 2 日，阿里千问宣布 30 亿元 「春节请客计划」，从 2 月 6 日开始，用户只需更新千问 App 到最新版本，就能获得 1 张 25 元免单卡，便可通过千问订奶茶咖啡、电影票、飞机票、酒店、景点门票等，参加请客免单等优惠活动。
至 2 月 12 日，京东同样宣布加入春节红包大战，将于 2 月 16 日除夕晚 8 点开启 「月黑风高」 超级盛典，投入 30 亿元红包及实物大奖，进一步点燃春节消费市场热情。
据 《BUG》 栏目不完全统计，今年腾讯、阿里巴巴、百度、京东、抖音、快手等互联网大厂及主流平台纷纷入局春节红包大战，累计投入红包金额总量已超 80 亿元，单个红包最高金额普遍为 10000 元。另据相关机构测算，若加上字节跳动旗下豆包、支付宝以及红果短剧等其他平台并未明确公布的金额，今年红包大战累计投入资金或达 100 亿元。
公开资料显示，2025 年乙巳蛇年春节期间，公开透露红包金额的企业仅阿里巴巴 25 亿元、抖音 2 亿元，其余互联网企业公开披露红包金额的寥寥无几。在此之前，2024 年也仅京东披露过最高 30 亿元的春晚独家互动红包活动，其余企业披露甚少……
相比之下，最近几年以来由于消费互联网市场格局逐渐趋于稳固，这一趋势导致互联网大厂春节 「红包大战」 战况逐渐平息，但在今年，战况再次变得激烈起来。而在这背后，由新一轮生成式 AI 发展带来的 「流量入口」 与 「AI 船票」 之争，成为各互联网企业争抢不止的核心原因。从今年红包大战中字节跳动、阿里巴巴、腾讯、百度等多家大厂均将豆包、千问、元宝、文心等 AI 应用视为红包派发主要根据地，仅京东、快手等少数几家坚守互联网阵地，便可窥见这一变化的趋势。
谁才是最大赢家？
当然，撒钱引流的背后，各大互联网厂商对于撒钱的方式与策略也各有不同。而这也代表了各家企业对自己的 AI 判断和长远规划。
作为今年红包大战中 「弹药」 最为充足的玩家，阿里巴巴通过千问发出的 30 亿元红包，更多的是精确导向其生态内的 「吃喝玩乐」 场景，旨在将用户的生活消费行为与千问深度绑定，通过让 AI「办实事」，为阿里既有的商业版图构建生态护城河。
而作为以社交为基础的腾讯而言，将 10 亿元用于引导用户使用并体验元宝 App 聊天对话、AI 创作的同时，公司近期上线的 「元宝派」 功能，也成了此次红包大战红包派发的一大阵地。
不过，相比阿里更多地将红包用于生态内订单支付 「免单」 的明确用途，腾讯的红包派发虽然是在元宝这一 AI 原生的 App 内，但方式仍停留于引流和使用体验层面，打法缺乏太多创新，或不利于战火消停后的用户留存。
作为同样撒币 5 亿元用于百度 App 内文心助手使用及体验奖励的玩家，百度虽用于红包大战的金额较其他几家较少，但思路较为明确——主要是用于百度 App 这一互联网时代流量平台内部的 AI 功能体验，在为百度 App 引流的同时，也正通过 AI 能力刷新用户对于百度 App 的认知。
而作为互联网巨头中高调入局 「红包大战」 但并未公布具体红包金额的玩家，字节跳动不但旗下火山引擎成为 2026 年中央广播电视总台春节联欢晚会独家 AI 云合作伙伴，智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法，借助春晚这一重大流量平台与全国用户展开互动。
外界有分析认为，豆包拥有相当体量的用户基础，再度与春晚合作，或有望成为今年红包大战中受益最大的赢家。
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专家：纯靠红包 30 日留存率可能跌破 5%
2015 年，微信与央视春晚达成红包互动合作，通过推出微信 「摇一摇」 抢 5 亿元现金红包活动，于 2015 年除夕当天收发红包总量同比增长 60 余倍，且在之后三个月内微信支付新增绑定 2 亿张银行卡，彻底颠覆了中国支付市场的行业格局。
在此之后，大量互联网企业不惜花费重金，也要挤进春晚乃至春节 「红包大战」 之中。随着新一轮 AI 技术引发 「AI 入口」 之争，各大互联网巨头希望复刻 11 年前的微信红包的神话，从而拿到 AI 时代的 「船票」，这样的心情可以理解，但谁又能真的笑到最后？
据阿里千问 App 最新披露，在 「春节 30 亿免单」 上线 6 天后，目前千问已帮用户完成下单 1.2 亿笔，用户说了 41 亿次 「千问帮我」。另据腾讯官方宣布，自 2 月 1 日元宝 App 春节主会场启动以来，元宝 AI 生图功能使用率飙升 30 倍，用户单日使用元宝时长增长超 80%。
阶段性的用户数据及使用量暴增背后，当 「红包」 补贴带来的荷尔蒙分泌退潮，真正源于产品内在的竞争力，才是用户长期留存的关键。
天使投资人、资深人工智能专家郭涛在接受媒体采访时指出，纯靠红包驱动的用户，7 日留存率普遍低于 20%，30 日留存率甚至可能跌破 5%。红包只能解决 「用户为什么用」 的问题，却无法回答 「为什么持续用」。
上海财经大学特聘教授胡延平则直言，移动互联网时代的红包大战玩法，在 AI 时代的效果可能不及预期。「春节期间各路大厂都猛砸广告，效果会互相抵消，客观上也会使得营销出现衰减。」
或许，对于各互联网大厂而言，将更多的资金用于用户需求的挖掘与产品技术与能力打造，要胜过盲目的红包大战。以近期备受关注的 Seedance2.0 为例，作为凭借技术和产品能力取胜的产品，Seedance2.0 不仅取得了游戏科学 CEO 冯骥、知名电影导演贾樟柯等专业人士高度认可，也以极低的成本——「不发红包」 吸引了大量网友喜爱。
当 「红包」 和营销带来的喧闹退去，真正能够让用户留下的，更多的还取决于直面用户需求的产品设计和过硬的技术实力。
