来源：
时代财经
「世界玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海。」 这个春节，汕头澄海这座 「玩具之都」 的宝藏一面被更多游客发现。
春节假期期间，在澄海宝奥国际玩具城 （简称 「宝奥城」） 和 1688 澄海玩具选品中心 （简称 「1688」），粤 B、浙 C 等外地车牌随处可见。
一位外地游客对时代财经表示，其在网上了解到宝奥城这个 「玩具天堂」，不仅能遛娃，还有几千种玩具可以挑；有消费者买了一车的玩具，作为春节送给小朋友的礼物。
被 「种草」 的不仅是家长和小朋友，「00 后」 晓婷 （化名） 抱着 「逛一逛」 的心态来到宝奥城，也被各种 IP 联名玩具吸引得挪不动步。「小刘鸭、奶龙，还有我喜欢的蜡笔小新……玩具实在是太多了，价格也很友好。」 晓婷说，最后她买到了心仪的盲盒，还入手了一只奶龙解压捏捏乐，「工作烦闷的时候捏一捏，很治愈。」
为了承接这波消费热情，春节期间，澄海宝奥城启动 「广货行天下·玩具卖全球」 嘉年华，集中展示超 20 万款玩具并推出全场折扣，还与影院、酒店等联动，吸引更多消费者前来选购。1688 春节假期也正常营业，相关工作人员表示，一般上午 10 点多人开始多起来，每天人流量爆满。
时代财经注意到，宝奥城和 1688 玩具品类众多，婴童玩具、积木、电玩、遥控等塑料玩具一应俱全，令人眼花缭乱的货架上，一个新兴的玩具品类尤为引人注意——AI 玩具。
2025 年被称为 「AI 玩具元年」，市场研究机构魔镜洞察报告显示，2025 年 1 月至 10 月，中国 AI 玩具线上销售额 （主流电商平台） 达 5.2 亿元，同比增长 394.9%，销量同比激增 960.5%。
今年春节，AI 玩具也成为 「年货顶流」。淘宝天猫潮玩行业发布的一组数据显示，年货节期间 AI 玩具类目成交同比暴增 500 倍，涌现出 6 款销量破百万的单品。
而澄海作为 「玩具之都」，凭借着完整的产业链优势，也正从 「制造」 向 「智造」 转型。在这股智能化浪潮中，以 AI 玩具为代表的 「新广货」 加速走向全球。
千亿级市场爆发，AI 玩具转向全民覆盖
AI 玩具市场的爆发式增长，离不开 AI 多模态交互技术的快速发展及硬件成本的下降。「情感技术落地推动交互从指令响应升级为多模态的情感交互，在资本和政策的加持下，AI 玩具赛道持续扩容。」 艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅在接受时代财经采访时表示。
市场研究公司 Market Research Future 相关数据显示，2024 年 AI 玩具全球市场规模已经达到 110 亿美元，其预计到 2030 年 AI 玩具全球市场规模将达到 580 亿美元 （折合人民币约 4000 亿元）。而据中商产业研究院预测，2030 年中国 AI 玩具市场规模有望增至 850 亿元。
当玩具从 「被动响应」 升级为 「主动交互」，能感知、会思考、可互动的 AI 玩具也成为 Z 世代、独居青年的消费新选择。
「AI 玩具从儿童专属转向全民的覆盖，是过去一年 AI 玩具赛道最大的变化。」 张毅表示，AI 玩具目前仍以 3~14 岁的儿童为主力，但去年下半年以来迅速拓展至 Z 世代、独居青年、银发群体，其核心价值也在不断分化，从儿童教育和陪伴转向聚焦情绪价值、情绪疗愈和轻量社交。
澄海玩具协会副会长兼秘书长张振强也认为，AI 玩具的核心价值在于 「智能交互+情感连接」，通过语音识别、多模态交互等技术，实现人与玩具的深度互动，提升用户体验，满足多元化、个性化消费趋势。「比如澄海玩具企业推出的 AI 陪伴宠物狗、英歌舞机器人等产品，不仅具备教育娱乐功能，也注重情感陪伴与个性化互动，符合年轻人和独居人群的需求。」
AI 玩具从 「小众尝鲜」 摇身一变成为 「大众消费品」，广阔的市场空间也吸引了资本入局，AI 玩具领域的投融资加速增长，红杉中国、联想创投、金沙江创投等头部机构纷纷布局。
中商产业研究院的报告显示，2024 年中国 AI 玩具行业投融资事件数量达 14 起，投资金额为 2.49 亿元。而在 2025 年 1~8 月，中国 AI 玩具相关投融资事件数量达 17 起，金额超 200 亿元。
资本的加持，进一步推动了赛道的玩家结构多元化。除了传统的玩具企业，AI 玩具赛道还涌现了跃然创新 （Haivivi）、喜梨信息 （FoloToy） 等科技创业公司，汤姆猫（300459.SZ）、上海电影（601595.SH） 等具有 IP 储备的公司以及字节跳动、百度、京东、华为等大厂也来分一杯羹。
今年 1 月，京东京造第二批自研 AI 玩具全新上线，覆盖儿童启蒙、情绪陪伴、长者关怀等多种家庭场景；据悉，京东京造在 2025 年底推出的首批自研 AI 毛绒玩具一上线即售罄，并进行了多轮补货。
字节跳动则早在 2024 年便推出 AI 陪伴玩具 「显眼包」，集合了火山引擎的多项 AI 技术，能够理解并积极回应复杂的问题，用鼓励的方式进行互动。
澄海玩具企业抢滩 AI 玩具市场
而作为我国玩具产业规模最大、配套最完善的生产和贸易基地之一，澄海承包了全球约三分之一的塑料玩具产能，AI 玩具市场爆发，这座 「玩具之都」 正依托其产业根基，加速从 「制造」 向 「智造」 转型。
张振强对时代财经指出，澄海玩具企业的优势，一是完整的产业链基础，实现从模具制造到生产组装一体化，响应快、成本控制能力强；二是成熟的制造工艺与质量控制体系，具备大规模生产能力；三是政企协同与产业集群效应，如 「五大项目」 的落地建设，加快形成产业生态闭环。
基于当地的产业链优势，奥飞娱乐（002292.SZ）、实丰文化（002862.SZ） 等澄海头部玩具企业，正凭借强大的制造能力与 IP 资源，加速对 AI 玩具领域的布局。据张振强介绍，目前澄海推出 AI 玩具产品的企业有几十家。
2 月 1 日，实丰文化推出了猪小屁收款 AI 毛绒玩具，将猪小屁这个坐拥超过 2000 万粉丝的国民级 IP 化身为 「带娃神器」，集陪玩、助学、哄睡等功能于一体；此外，实丰文化还联合百度智能云推出马年 AI 小度熊，自带年味的同时还能触达全年龄层的陪伴需求。
奥飞娱乐在 2023 年下半年便成立了智能玩具事业部，正式进军 AI 玩具赛道。2025 年以来，奥飞娱乐陆续推出喜羊羊、懒羊羊等毛绒智能产品，其在今年 1 月的投资者关系活动中表示，公司计划将喜羊羊、超级飞侠等核心 IP 打造为交互式数字人，目前正在对接大模型平台及 AI 智能硬件客户，逐步建立 AI 硬软件的交互式 IP 数据库。
奥飞娱乐智能产品总监吕佳泞告诉时代财经，奥飞 AI 的产品迭代逻辑是结合当下最新的技术融合到 IP 角色内，目前上市的 AI 玩具市场反馈良好，下一步重点提升功能场景的 AI 玩具，围绕寓教于乐+IP 的方式做产品。
星辉娱乐（300043.SZ） 也在其 2025 年半年报中表示，剥离足球俱乐部业务后，将进一步集中资源和精力于玩具和游戏，包括玩具品牌化及 AI 技术应用等。
「AI 玩具方面，公司已经储备了语音对接、蓝牙控制等技术，并能实现将相关技术应用到玩具产品当中。公司正持续关注这方面的市场需求、推进新品研发。」 时代财经以投资者身份致电星辉娱乐董秘办，相关工作人员表示，近年来公司玩具产品也推出了面向年轻人的品类，未来 AI 玩具也会考虑覆盖年轻人。
从 「制造」 到 「智造」 的转型之路并非坦途。在吕佳泞看来，AI 玩具在研发和商业化的过程中，最大的挑战是用户预期管理，比如消费者期待的是 2 分，实际到手的是 0.5 分。
相较于传统玩具，AI 玩具普遍呈现高溢价、复购率低的特点。吕佳泞认为，愿意为科技尝鲜的消费者更愿意为 AI 玩具买单。现阶段的 AI 玩具零售价确实会对普及速度有影响，但价格只是一个方面，更多还是 WIFI 配网的问题以及产品体验的问题，影响普及速度。
如何进一步降本？张振强表示，在澄海，企业可通过产业集群协作、共享制造平台、数字化供应链管理等方式降本增效；协会还通过组织 AI 赋能培训、技术攻关论坛，推动产学研合作，以及提供数字化转型咨询与金融服务、降低企业升级门槛等方式推动 「智造」 转型。
海外需求旺盛，AI 玩具成出海核心增长极
目前，澄海玩具年直接出口额已突破 100 亿元，在全球玩具市场的占有率高达 60%。而据时代财经了解，海外对 AI 玩具的需求亦十分旺盛，在玩具市场格局重塑的当下，澄海 AI 玩具正逐步成为出海的核心增长极。
据了解，当地规模以上玩具企业 2025 年 AI 类玩具的出口占比已从此前不足 10% 提升至 30% 左右，有澄海玩具企业表示，公司生产的 AI 智能宠物、编程机器人等产品，2025 年以来出口同比增长超过 200%。
吕佳泞认为，澄海 AI 玩具在国际上的竞争力主要体现在价格优惠，能高效完成客户需要的定制品，但在出海的过程中，仍面临每个国家不同的产品认证，以及海外服务器、海外大模型价格成本高等难点。
张振强告诉时代财经，协会正积极协助澄海玩具企业应对出海过程中的挑战，包括推动企业在出口前完成安全、环保、电磁兼容等认证；在合规方面，不仅参与编写了 《出口商品技术指南-玩具 （欧盟）》，还组织企业学习目标市场的法规，以推动产品实现更好的本地化适配。
面向未来，张振强指出，「技术是基础，IP 是差异化关键，渠道是落地保障。」 未来 3 年，行业最关键的洗牌因素在于三方面，一是技术迭代能力，企业能否持续提升 AI 交互体验、降低成本；二是 IP 与内容生态构建，企业是否具备原创 IP 或跨界合作能力；三是全渠道整合能力，企业能否打通线上线下、国内国际市场。
每一年的汕头·澄海国际玩具礼品博览会 （简称 「玩博会」） 是澄海玩具链接全球的重要平台，张振强表示，春节假期结束后，协会将全面启动第 25 届玩博会的海内外招商、招采各项工作。
据悉，2025 年的第 24 届玩博会累计接待专业观众超 15 万人次，签订总意向协议金额达 158 亿元，现场采购金超 50 亿元，创历届新高。而即将举办的第 25 届玩博会预计将有 950 家企业、超 2500 品牌参展，专业观众超 18 万人次，继续为澄海玩具的全球征程提供强劲推力。
（时代财经）
文章转载自东方财富
