淘宝宣布：「淘宝闪购」 提前上线！「即时零售大战」 或将开启

　　5 月 2 日上午，淘宝官方微博发布消息称，「淘宝闪购」 提前全国全量上线。今日起，全国用户可在 「淘宝闪购」 中领取大额红包点外卖。

　　4 月 30 日，淘宝旗下即时零售业务 「小时达」 正式升级为 「淘宝闪购」，并在淘宝 App 首页以 「闪购」 的一级入口形式展示，首日在 50 个城市上线，原定于 5 月 6 日推广至全国。

　　目前，「淘宝闪购」 中，主要包括美食外卖、超市便利、买药、服饰百货、手机数码等品类，并已针对外卖推出了多个红包优惠。

　　此前媒体消息还显示，升级后的 「淘宝闪购」 除了联合饿了么加大补贴力度外，还将与品牌商家的城市仓、线下门店合作，打通天猫官方旗舰店和 「小时达」 的货盘和价格，为消费者提供 「电商的低价，即时零售快速送达」 的体验。

　　「即时零售大战」 或将开启

　　淘宝的最新动作，意味着当前火热的 「外卖大战」 或将升级为 「即时零售大战」。

　　淘宝方面，其 「小时达」 业务于 2020 年 6 月上线，商品来源包括天猫超市、淘鲜达上的商超，以及饿了么平台上的社区超市、便利店等。该服务上线后，阿里巴巴集团 2020 财年天猫快消品同比增长速度约达 40%。

　　京东方面，2021 年上线 「小时达」 业务，2024 年 5 月，京东即时零售业务全面升级，整合 「小时达」、京东到家，推出 「京东秒送」。今年 1 月，京东又抛出一份收购达达集团剩余股份的计划，被业内人士视作将进一步巩固其在即时配送领域的地位。

　　美团方面，早在 2018 年便上线了美团闪购业务，不过当时没有独立的 App 入口，而是分散在超市便利、数码家电等分类入口中。今年 4 月 15 日，美团正式发布即时零售品牌 「美团闪购」，并在美团 App 首页设立独立入口。

　　此外，抖音、东方甄选等平台也积极布局即时零售业务。其中，抖音于 2022 年 8 月首次在深圳试水 「小时达」 服务，2023 年上线后，又逐步覆盖北上广深、杭州、成都、重庆、合肥等城市。2024 年 4 月，东方甄选推出 「小时达」 业务，彼时与 17 个前置仓建立合作，配送范围覆盖北京五环内 80% 区域。

　　业内人士认为，近年来多家平台加大力度布局即时零售业务，主要是看重该市场巨大的增长潜力。

　　当前，电商增长速度渐缓，但即时零售的规模增速仍保持在较高水平。据 《即时零售行业发展报告 （2024）》 预测，2025 年即时零售规模将超过万亿元，2030 年将超过 2 万亿元，未来 5 年 CAGR 约为 15%。

　　华西证券研报指出，与传统零售相比，即时零售的商业模式更好形成壁垒，竞争者难以复制。虽然前期需要较大的投入，以及盈利周期较长，但一旦形成规模化，将具有更好的客户黏性，份额更加稳定，盈利能力也会随着订单量的提升而越来越强。同时，未来即时零售的竞争焦点或将转向 「全品类扩张+下沉渗透」。

（券商中国）