2025 年端午假期，全社会跨区域人员流动量预计达 6.87 亿人次，同比增长 7.7%。文旅市场方面，「亲子游」 热度攀升，「避暑玩水」 与 「水上非遗」 成热门，民俗游、周边游占主流。汨罗、佛山等地受游客欢迎。电影市场方面，端午档票房破 4 亿元，大幅超去年同期。业内人士认为，在清明档、五一档票房同比下降的背景下，端午档成绩难能可贵。
每经记者｜范芊芊 每经编辑｜文多
6 月 2 日，端午假期落下帷幕。据交通运输部初步预测，今年端午节假期全社会跨区域人员流动量预计将达 6.87 亿人次，比 2024 年同期增长约 7.7%。铁路 12306 平台发布端午假期返程十大热门线路：南宁至广州、沈阳至北京、成都至西安、西安至成都、长沙至武汉、郑州至北京、呼和浩特至北京、北京至上海、太原至北京、济南至北京。
今年，端午假期与 「六一」 国际儿童节邂逅，这一方面让旅游市场在民俗游热度不减的基础上增加了 「童趣」，另一方面也让电影市场上出现不少动画影片。
记者从携程、去哪儿、同程等 OTA（在线旅游平台） 获取的数据发现，「亲子游」 热度在端午假期攀升明显，「避暑玩水」 与 「水上非遗」 成为端午假期双 「顶流」。
据猫眼专业版数据，截至 6 月 2 日 12 时 47 分，2025 年端午档期票房破 4 亿元，大幅超过去年同期。业内人士认为，在 2025 年的清明档、五一档都出现票房同比下降的背景下，端午档的这一成绩显得难能可贵。
周边游、民俗游占主流，「亲子游」 热度攀升
作为传统的民俗大节，感受地方风采成为今年端午文旅消费的核心亮点之一。去哪儿旅行数据显示，截至 6 月 2 日，含 「龙舟」「粽子」 等关键词的标签或描述的搜索量环比上月增长 2.5 倍。
端午节期间，游客到成都非遗节 「赶集」 图片来源：主办方提供
哪些民俗体验类目的地更受游客欢迎？因为与屈原高度相关，湖南汨罗在每年端午节都会吸引不少游客前往。今年凭借 「龙超」 出圈的广东佛山，也迅速成为游客新宠。携程数据显示，端午假期中，汨罗景区门票订单同比增长 44%，佛山机票订单同比增长 138%。
除了民俗游，周边游也是端午假期的主流。携程报告显示，端午小长假出行市场回归以 「本地和周边」 为主，今年端午假期中，国内周边游、本地游占比接近 65%。
今年，端午节与 「六一」 国际儿童节在 3 天小长假内相遇，假期也随之增加了不少 「童趣」，「双节」 效应拉动 「亲子游」 热度攀升。同程旅行平台上的端午假期亲子跟团游产品预订热度同比增长 80%，同程旅行旗下艺龙酒店科技平台上的亲子房预订热度同比提升超过 200%。
此外，出入境游在端午假期中也呈现双向火热的态势。携程数据显示，端午期间入的入境游门票 GMV（商品交易总额） 同比上涨 1.5 倍。出国玩水，则是游客在今年端午假期出境游时的热门选项。
端午档票房破 4 亿元，大幅超去年同期
端午假期，电影市场有所回暖。灯塔专业版显示，今年端午档共上映 14 部新片，包括 《碟中谍 8：最终清算》《时间之子》《红嫁衣》《我在等，风也在等》《星际变种》 等。据猫眼专业版数据，截至 6 月 2 日 12 时 47 分，2025 年端午档票房破 4 亿元，大幅超去年同期。
图片来源：猫眼专业版截图
「在 2025 年清明档、五一档票房都出现同比较大幅度下降的背景下，2025 年端午档的这一成绩也是极其难能可贵的。」 中国电影评论学会会长饶曙光对 《每日经济新闻》 记者表示。
饶曙光进一步分析称：「众所周知，中国电影正面临着深刻且不可逆转的结构性调整。但不管怎样，期盼有更多硬核元素的电影，能够吸引更多观众走进电影院看电影，让电影院活下去、让电影活下去。」
头部影片持续领跑是端午档票房的一大特征。《碟中谍 8：最终清算》 超 2 亿元的票房领跑端午档，动画影片 《时间之子》《哆啦 A 梦：大雄的绘画奇遇记》 分别以 6562.4 万元、5601.5 万元位居端午档票房榜第二、第三。
暑期档也将正式开启，有业内人士表示，今年的暑期档对中国电影的未来发展极为关键，甚至具有 「生死存亡」 的意义。
饶曙光认为，暑期档历来是全年非常重要的票房争夺阵地之一。今年，作为暑期档 「前哨站」 的端午档，给了市场一定信心。「目前暑期档已储备超 40 部影片，既有根据真实事件改编的 《东极岛》，也有根据小说改编的 《长安的荔枝》，还有依托于高口碑短片 《中国奇谭》 的国漫片 《浪浪山小妖怪》 等。众多新作整装待发，努力实现国产电影的接力发展。」 饶曙光表示。
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