淘宝今晚将正式开启今年的双十一，活动将一直持续到 11 月 14 日，如果从 10 月 11 日的预热开始算起，今年淘宝双十一将达 35 天，为史上最长。
自 2009 年开始双十一至今已有 17 年，2009 年是淘宝首届双十一，当时网购才刚刚兴起，仅有 27 个品牌参与，但仍然在一天内创造了 5000 万的销售额。2011 年京东也开始加入双十一战局，打破了阿里一家独唱的局面。后来，随着更多的平台加入双十一，且活动时间越来越长，双十一的销售额也水涨船高。
据星图数据，2019 年至 2024 年，双十一全网销售额从 5735 亿元增长至 14418 亿元，增长超 150%。分渠道来看，综合电商平台销售总额达 11093 亿元，天猫位居榜首，京东紧随其后，拼多多位居第三。直播电商平台表现不俗，销售额达 3325 亿元，抖音排名第一。从销售品类来看，家用电器、手机数码和服装排名前三，全网销售额分别达 1930 亿元、1706 亿元和 1664 亿元。
另外，如果与每年 618 的数据进行对比，双十一的全网销售额均高于 618，平均为 618 的 1.7 倍。今年 618 全网销售额达 8556 亿元，为近几年最高，如果按 1.7 倍计算，今年双十一全网销售额将超过去年。
（东方财富研究中心）
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