每经记者｜熊嘉楠 每经编辑｜赵云
1 月 6 日，贵州茅台酒 （丙午马年）（以下简称 「马茅」） 正式开售。
《每日经济新闻·将进酒》 记者注意到，「马茅」 延续了此前蛇年生肖茅台酒的 「日期酒」 销售方式。自 1 月 6 日起，每日 9 时，消费者可在 「i 茅台」APP 购买 「马茅」 经典版、礼盒装两款产品，消费者可按随机或自选 「生产日期」 进行选购。
2025 年 10 月，茅台首次在 「i 茅台」APP 上试水 53%vol500ml 贵州茅台酒 （乙巳蛇年）（以下简称 「蛇茅」）「日期酒」，即消费者可选择心仪的生产日期，无需预约抽签，直接选购。白酒专家肖竹青曾分析认为，日期酒的本质是把 「时间」 包装成可交易的奢侈品，通过预售未来日期绑定消费者情感记忆，既可以为贵州茅台股份有限公司创造业绩增量，又为贵州茅台品牌溢价创造新场景。
此次 「马茅」 从开售起就延续 「日期酒」 玩法：按 「自选生产日期」 购买产品，既可选择 「过往日期」 的现货，也可预购 「未来日期」 的产品。截至目前，可选择生产日期为 2026 年 1 月 1 日~2026 年 2 月 28 日的产品。
此外，珍享版全年仅在 i 茅台 APP「5·19」「11·29」 品牌日等重要时间节点进行投放。目前首场销售已结束，下次开售前将提前通知。
在去年底举行的经销商联谊会上，茅台定调 「全面市场化转型」，茅台生肖系列作为 「金字塔」 型产品体系战略中的 「塔腰」 定位，公司提出激发生肖酒的民间消费、收藏需求。
业内分析认为，茅台生肖系列的文化表达与市场投放，正体现茅台推动其从 「收藏品」 向 「可消费的文化载体」 的转型思考。
值得注意的是，今日早间部分平台已出现 「马茅」 溢价报价现象。其中，经典版报价普遍在 2000 元/瓶左右，珍享版报价约 3000 元/瓶，礼盒装报价区间则在 4000 元/盒至 4500 元/盒，甚至有喊价至 15988 元/盒。不过，目前上述报价尚未形成实际成交。
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