2026 年春节将至，AI 营销大战开启，腾讯、百度等企业纷纷发放红包、推出新活动。春节是新技术破圈关键期，过往微信、抖音等借春节营销推动自身及行业发展。如今 AI 全方位赋能各行业，春节 AI 营销热潮推动其普及，也为产品迭代提供依据。AI 应用落地影响经济发展逻辑，国家规划聚焦其与实体经济融合，春节也成践行战略部署重要场景。
每经评论员 杜恒峰
2026 年春节将至，AI（人工智能） 的营销大战已拉开帷幕。腾讯元宝宣布发放 10 亿元现金红包，提出了 「AI 社交」 的新玩法；百度文心助手将发放 5 亿元红包，推出 AI 特效与集卡活动；火山引擎成为央视春晚独家 AI 云合作伙伴。具身智能也将再次登上春晚，只不过这次不是宇树，而是银河通用机器人和魔法原子。
春节是新技术破圈的关键窗口期。支付宝春节集五福，既重塑了春节数字社交习惯，也推动了移动支付下沉普及。2015 年春节，微信以 「摇红包」 活动实现裂变传播，快速打通线下支付场景，奠定移动支付的 「双雄」 格局；2021 年，抖音赞助春晚，依托亿级流量实现用户跨越式增长，加速全民短视频时代到来；2025 年春节，宇树机器人凭借互动表演走红，让人形机器人走进大众视野，引发资本关注，推动其快速走向市场化。
这些营销活动的价值超越品牌本身。它们是以应用场景的落地来推动行业自身发展，并印证 「供给创造需求」 的巨大价值。微信红包、支付宝 「集五福」 推动移动支付替代现金，催生新零售模式，创造出巨额数字经济增量；抖音借春晚发力，带动直播带货、内容电商等新业态发展，构建内容消费到商品交易的完整链路；宇树机器人的走红激活了人形机器人的消费需求，推动产业向民用场景延伸，万亿级赛道就此打开。通过创造新交互、新场景激发潜在需求，这些营销活动带来了 「技术供给—需求爆发—产业升级」 的良性循环。
AI 全方位赋能千行百业，也是通过新场景应用的落地来加速推进和实现的。
当 AI 应用于车辆，自动驾驶就成了可能。2025 年，首批 L3 级自动驾驶牌照发放，高阶自动驾驶正式走向市场。随着应用场景的扩大，自动驾驶也将加速向 L4、L5 等更高阶迈进。
在医疗领域，AI 辅助诊疗系统正实现规模化落地。宁波一家医院借助 AI 工具，实现了胰腺癌这一 「癌中之王」 的早期精准筛查，准确率达 93%，还被美国食品药品监督管理局 （FDA） 认定为 「突破性医疗器械」。因此，医疗被视为有望最先大规模应用 AI 的领域之一。
工业场景中，AI 全流程质检系统在汽车、电子制造业普及，某车企通过 AI 视觉检测降低零部件瑕疵率。AI 在生产中的应用将推动企业相关投资需求的增加。
春节期间的 AI 营销热潮，不仅是为用户 「启蒙」AI，更重要的是，AI 普及也意味着 AI 的应用场景深入到用户生活的方方面面，由此带来的海量用户反馈及数据也为 AI 产品的迭代提供了充分依据。这一逻辑，既是互联网时代的产品生产规律，也可为 AI 赋能各行业的实践路径提供参考。
AI 应用落地，无疑将深刻影响经济发展逻辑。从文明演进的角度来看，AI 作为引领新一轮科技革命的核心技术，影响力堪比工业革命和电气化革命，将推动生产力跃迁，重构生产关系，解放人类重复性劳动，从而让更多生产力聚焦创新创造。
但大规模投资 AI 也一直存在 「泡沫化」 的争议。让 AI 快速落地，并与实体经济融合，则可以形成 「投资—应用—迭代—增值—再投资」 的正向循环，推动产业从资本驱动转向价值驱动。
「十五五」 规划建议聚焦 AI 与实体经济深度融合，提出全面实施 「人工智能+」 行动，顶层设计为技术落地指明了方向。
春节这一独特的时间窗口，既是 AI 应用触达大众的捷径，也是践行国家战略部署的重要场景。叠加底层技术成熟和政策红利，AI 应用加速落地，以新供给创造新需求也就有了强有力的抓手。
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