美东时间周四 （7 月 31 日） 盘后，苹果公司公布了 2025 财年第三财季 （截至 6 月 28 日） 的财报，整体表现远超华尔街预期，实现自 2021 年 12 月以来最强劲的季度营收增长。
整体而言，iPhone 销售表现强劲，服务业务持续发力，而 Mac 业务成为增长最快板块。不过，iPad 和可穿戴设备等产品线仍面临压力。
财报显示，苹果第三财季总营收达到 940.4 亿美元，创下近年来最高水平，同比增长 10%，远高于市场预期的 895.3 亿美元；净利润则达 244.3 亿美元，每股收益为 1.57 美元，同样高于预期的 1.43 美元。
iPhone 16 强势助攻，智能手机营收大增 13%
核心业务 iPhone 实现 13% 的同比增幅，营收达到 445.8 亿美元，明显优于市场预期的 402.2 亿美元。
苹果 CEO 蒂姆·库克在财报电话会议上表示，iPhone 16 销量表现出色，远超去年同期的 iPhone 15，尤其是在现有用户的换机需求上，「iPhone 16 销售实现了强劲的双位数增长。」
Mac 业务同比增长近 15%
表现最为亮眼的是 Mac 业务，第三财季营收为 80.5 亿美元，同比增长近 15%，优于预期的 72.6 亿美元。这一增长与今年 3 月推出的新款 MacBook Air 有关，该机型长期以来是苹果最畅销的笔记本电脑。
服务业务持续发力
苹果的服务业务 （包括 iCloud、Apple Music、AppleCare、App Store 及与谷歌的搜索协议等） 延续增长态势，第三财季营收为 274.2 亿美元，同比增长 13%，也超出市场预期。
库克强调，iCloud 订阅用户持续增长，App Store 营收实现双位数增长，成为拉动利润的重要引擎。
iPad 和可穿戴业务承压
不过，并非所有产品线都实现增长。
iPad 第三财季营收为 65.8 亿美元，同比下降 8%，尽管苹果在 3 月推出了低价新品，仍未能提振整体销量。
可穿戴设备和其他硬件产品 （包括 Apple Watch 和 AirPods） 营收为 74 亿美元，同比下滑 8.6%，也低于市场预期。
中国市场回暖
值得关注的是，苹果在大中华区的营收出现反弹。该季度，来自大中华区的总营收为 153.7 亿美元，同比增长 4%，扭转了过去两个季度分别下滑 2% 和 11% 的趋势。
库克表示，中国部分地区的消费补贴对公司产品起到了明显提振作用。
关税影响
苹果第三财季因关税支出约 8 亿美元，并预计 9 月当季关税成本将达 11 亿美元 （假设关税不变）。库克指出，大约一个百分点的营收增长来自 「消费者因预期关税上调而提前购买产品」。
未来关税影响可能进一步加剧。此前针对智能手机的互惠关税豁免预计将到期，届时苹果可能面临从印度进口的 iPhone 也被加征高额关税的风险，特别是在美国总统特朗普周三宣布对印度征收新关税之后。
AI 战略
今年以来，苹果股价累计下跌约 17%（截至周四收盘），表现远逊于英伟达、微软和 Meta 等其他科技巨头，除了关税风险外，主要原因是苹果迄今未能明确提出一项具有说服力的人工智能（AI） 战略。
「我们正在大幅增加 AI 方面的投资，正将其融入设备、平台及公司各个层面，」 库克表示。
他还透露，今年苹果已收购约 7 家公司，虽然规模都不大，但公司仍 「愿意通过并购加速产品路线图」，目前账面持有现金约 1330 亿美元。
其他风险
此外，投资者也对谷歌反垄断案的裁决保持高度关注。该案中的一项关键问题是谷歌是否还能继续作为 Safari 浏览器的默认搜索引擎。这项协议仅占苹果营收的 6%，但却贡献了近 20% 的营业利润，因为相关成本几乎为零。
与此同时，美国另一宗诉讼也要求苹果必须放宽 App Store 限制，让开发者更容易在平台外销售数字商品和订阅服务，这可能冲击苹果另一核心利润来源。
（财联社）
文章转载自 东方财富
