每经编辑｜段炼
「10 户中国家庭，7 户用公牛」，是插线板巨头公牛集团 （603195.SH） 长期使用的宣传语。值得注意的是，公牛集团在使用这句宣传语时，有时下方会用小字注明：「正在使用或曾经使用过公牛产品 （电连接、墙壁开关插座、LED 照明、数码配件等） 的家庭」，有时也未用小字注明。
图源｜网络截图
《每日经济新闻》 记者在公牛集团官网可以看到十分显眼的 「10 户中国家庭，7 户用公牛」 广告语，而在该广告语下方有两行小字，写着 「数据来源：尚普咨询集团；覆盖全国 (不包含港澳台) 家用全渠道市场；基于行业专家调研、消费者调研与渗透率数据，得出：正在使用或曾经使用过公牛产品 (电连接、墙壁开关插座、LED 照明、数码配件等) 的家庭超过中国家庭总量的 70%。统计时间：2021 年 1 月 1 日至 2024 年 12 月 31 日；本声明于 2025 年 8 月完成调研。」
此前，广东中山市家的电器有限公司多个销售人员在社交平台发布视频，称该宣传语是 「大字吹牛、小字免责」，存在误导性宣传，引起外界关注。
目前，公牛集团已起诉家的公司，索赔 420 万元。
被吐槽 「大字吹牛小字免责」
公牛集团起诉同行索赔 420 万元
据澎湃新闻报道，11 月 20 日，公牛集团向家的公司发 《律师函》，称家的公司销售人员发布视频行为是职务行为，相关视频内容片面地将公牛集团与家的公司产品进行非对称性对比，贬低公牛集团的产品，并声称公牛集团使用的 「10 户中国家庭 7 户用公牛」 是 「大字吹牛，小字免责」 的 「误导性宣传」，使消费者误理解为 7 成市场占有率。截至目前，前述人员的相关视频内容已经造成大面积传播，视频总数量将近 300 条，转发量和评论量均已经达到上万条。
图片来源：视觉中国 （资料图）
公牛集团认为，家的公司的上述行为损害了公牛集团的商业信誉和商品声誉，导致其社会评价降低，其行为已经构成商业诋毁。公牛集团要求，家的公司立即删除相关视频，并发布道歉声明，协商赔偿公牛集团的损失及合理维权支出。
11 月 24 日，家的公司向公牛集团回函称，公牛集团 「10 户中国家庭 7 户用公牛」 的广告用语，在跨品类场景中广泛使用时，未明确限定数据适用范围与统计依据，易导致消费者对贵司多品类产品的市场占有率产生误解，不符合 《中华人民共和国广告法》 中关于广告内容应当真实，准确，不得含有虚假或者引人误解的内容的规定。家的公司相关表述系基于对广告宣传合规性的合理质疑，属于正常的市场观察范畴。此外，相关账号发布的产品对比内容，均严格遵循 「同品类，同规格，同场景」 的客观比对原则，所呈现的产品差异均基于实际测试数据，产品参数及用户真实使用体验，目的是为消费者提供全面的产品信息参考，推动行业产品品质与技术的迭代升级。
家的公司还称，同意通过司法途径妥善解决本次争议，并希望借助此次争议的解决，推动行业内广告宣传合规化。
公开资料显示，中山市家的电器有限公司成立于 2007 年 3 月，法定代表人为胡文章，注册资本 3000 万元人民币，经营范围包括生产、销售：照明灯及其配件、电器开关、插座、家用电器等，由匡建、胡文章、中山市家和项目投资合伙企业 （有限合伙） 共同持股。
据羊城晚报报道，12 月 15 日，针对该事件，公牛集团邮件曾回复称，公司将合法合规作为企业经营的核心准则与底线，在广告宣传、市场竞争等所有经营活动中，严格恪守国家法律法规及行业规范，自觉维护公平有序的市场环境。公牛集团还表示与中山家的相关法律纠纷，公司已就其侵权行为向法院提起诉讼，目前该案件正处于法院审理阶段，暂无更多信息可以透露。
12 月 16 日，家的公司证实，目前，公牛集团已起诉家的公司，索赔金额达 420 万元。
公牛集团创立于 1995 年，于 2020 年上市，主要从事民用电工产品的研发、生产和销售，包括电连接业务、智能电工照明业务、新能源业务等。因为其插座产品市占率常年位居第一，被称为 「插座一哥」。
2025 年三季报显示，公牛集团前三季度营业收入为 121.98 亿元，同比下降 3.22%；归母净利润为 29.79 亿元，同比下降 8.72%；扣非归母净利润为 27.01 亿元，同比下降 4.87%。从业务板块来看，电连接业务和智能电工照明业务是其收入的主要来源，长期贡献公司 90% 以上的营收。前者以插线板、数码配件为核心，后者涵盖墙壁开关、照明设备等。
截至 12 月 17 日收盘，公牛集团股价报 42.63 元，年内跌超 12%，总市值 771 亿元。
「大字吸睛，小字免责」
市场监管总局：需进一步规范
近期，商家 「大字吸睛，小字免责」 现象引发舆论关注，新华社 12 月 5 日发表评论称，「大字吸睛、小字免责」 现象，近年来有愈演愈烈之势。从生产厂家到销售商家，从线下卖场到线上商场，越来越多厂商把它当成宣传中的常用手段，令人担忧。
对消费者而言，权益受损后容易产生不信任感，进而谨慎消费、不敢消费；对企业而言，靠文字游戏短期获利，终将伤害商家信誉。一旦舆论发酵，多年积累的口碑可能瞬间崩塌；对行业来说，当 「小字免责」 大行其道，诚实守信的企业将陷入 「劣币驱逐良币」 的困境。「大字吸睛、小字免责」 的套路少一点，过硬品质和贴心服务多一些，是广大消费者的普遍心声。
商业的本质是诚信，广告的基础是真实。企业想要走得稳、走得远，终究要靠过硬的产品和真诚的服务。早日戳破 「大小字陷阱」，让违法违规者无所遁形，让诚信经营者赢得市场，塑造风清气正的市场环境，让消费者放心消费、舒心消费, 为提振全民消费筑牢诚信基石。
12 月 12 日，市场监管总局就 《广告引证内容执法指南 （征求意见稿）》 公开征求意见。
该文件对 「广告引证内容」「引证广告」 的概念、广告引证内容应当遵守的一般性原则和合规要求进行细化；对群众反映集中的 「销量第一、市场占有率第一」 等广告宣传用语是否属于违法使用绝对化用语作出回应；对引证广告中广告经营者的认定和法律责任进行明确。
市场监管总局介绍，广告是广大经营主体参与市场竞争的重要手段之一。近年来，部分经营者以明显量身定制的研究报告等为依据，在广告宣传中进行 「萝卜坑式引证」，人为制造 「首创」「第一」 等噱头；部分经营者在广告中采用 「大字吸睛、小字免责」 等手段，着力突出商品或服务卖点的同时，显著弱化可能影响消费购买决策的不利信息。
市场监管总局表示，上述行为扰乱市场秩序，加剧 「内卷式」 竞争，损害消费者合法权益，需要进一步加以规范。
（声明：文章内容和数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）
编辑|段炼 杜恒峰
校对|许绍航
每日经济新闻综合自澎湃新闻、第一财经、羊城晚报、新华社、市场监管总局网站、公开资料等
文章转载自 每经网
