每经编辑｜陈柯名
近日，名为 「北京新东方退休俱乐部」 的账号，在各社交平台发布招募内容，称邀请北京 50 岁-75 岁退休的叔叔阿姨们加入。
在招募贴中，介绍到退休俱乐部开设北京本地活动、兴趣课程等内容，全程由 80、90 后年轻人做活动玩伴，每月组织 2 次小聚会、免费 3 门兴趣课。在账号主页课程介绍中，目前显示线上课 0 元领取，线下课体验价格 19.9 元，包括自媒体、手工、烘焙、舞蹈、八段锦、品茶、钓鱼、书法等课程，部分课程有 100 元-500 元不等的材料费。
据界面新闻，「北京新东方退休俱乐部」 工作人员表示，校方正在选定场地，线下兴趣课堂计划在东城、西城、朝阳、海淀设立 「根据地」，线下聚会活动在各大城区均有，下周将发布具体的课堂和活动日历。
该俱乐部的开办是新东方探索银发经济的重要落子。事实上，自 2023 年进军文旅领域以来，新东方已先后试点中老年文旅路线、布局海南、云南等 20 余个康养基地，并于 2024 年成立南京新东方老年大学，形成 「文旅+教育+康养」 的多维布局。
从过往发展来看，新东方中老年文旅并未形成较大规模，有关中老年人业务的盈利情况也未在财报中被单独披露。该公司 2025 财年第四季度财报提到，新东方文旅业务收入同比增长约 71%，但这部分增长包括中老年人的旅游业务以及针对 K12 和大学生的国内研习营外加国际游学业务。
与此前文旅业务不同，退休俱乐部采用轻资产运营模式，聚焦本地服务与兴趣教育，更贴合新东方的教育基因与资源优势。
图片来源：视觉中国
有声音认为，俞敏洪的这一布局或将推动老年教育与社交服务向专业化、年轻化方向转变，为银发经济提供新的思路。
此前，「新东方 10 亿成立文旅公司」 的词条在微博的阅读量超过千万，在创投圈和文旅行业掀起不小的震动。
2023 年7 月 19 日，北京新东方文旅有限公司 （以下简称 「新东方文旅」） 正式成立。
天眼查信息显示，北京新东方文旅有限公司注册资本为 10 亿元，系新东方教育科技集团有限公司全资子公司，俞敏洪亲自出任法定代表人兼董事长，经营范围涵盖旅游业务、文化艺术交流、互联网销售等多个领域。
2023 年 7 月 21 日，新东方公众号发文称：「东方甄选之后，我们再度创业，新东方将正式开拓文旅事业。」 值得注意的是，新东方本次创业的关键词是 「中老年」 与 「文化」，力求为中老年客群提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。
值得一提的是，俞敏洪在新东方 2024 中国大学生考研白皮书发布会上，所提及的文旅布局逻辑。其称，新东方的核心竞争力是讲课，就像老师可以将自身的表达能力充分运用到电商直播中一样，老师的角色也能迁移到擅长讲解景点的导游角色上。「未来，如果我们的文旅业务做出来，会培养一批 『能讲课』 的导游。」
图片来源：视觉中国
据去哪儿旅行发布的 《2025「新银发一族」 飞行报告》 显示，2025 年，55 周岁至 70 周岁的 「新银发一族」 在今年乘坐飞机打卡了全国 255 个城市。同时，「新银发」 也挑起了出境游的大梁。国际机票订单量同比增长了 19%，他们飞往境外 1452 个城市，比去年增加了 110 个目的地。在 「新银发一族」 中，有超过三成的老年人选择独自出行，其中一半以上为 55 岁至 59 岁的 「年轻老人」。
中国社会福利与养老服务协会、当代社会服务研究院与社会科学文献出版社共同发布的 《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告 （2024）》 显示，目前我国银发经济规模在 7 万亿元左右，约占GDP的 6%，到 2035 年，银发经济规模有望达到 30 万亿元，占GDP的 10%。
据中国旅游研究院发布的数据，2021 年 45 岁以上的中老年旅游者合计出游 11.94 亿人次，占据了国内旅游客源市场的 36.81%。
2023 年，60 岁及以上的银发旅游者人数已经达到 11.6 亿人次，在国内旅游总人次中占比高达 20.6%。预计到 2028 年，银发旅游市场规模将达到约 2.7 万亿元，显示出强劲的增长势头。
编辑|陈柯名 杜波 杜恒峰
校对|张益铭
封面图来源：视觉中国
每日经济新闻综合自蓝鲸新闻、界面新闻、中国证券报等
文章转载自 每经网
