车展季·大咖说丨广汽明年推 9 款改款及全新车型 閤先庆：「界」 和 「境」 不存在同质化竞争

每经记者｜孙磊    每经编辑｜余婷婷    

「本轮变革的核心目标，就是要提升广汽产品在市场上的竞争力，实现商业成功。市场和技术双轮驱动，正是这一轮改革最重要的部分。」 在 2025 广州车展上，广汽集团总经理閤先庆接受 《每日经济新闻》 记者采访时表示，「『新广汽』 的发展核心，是要实现以 『市场+技术』 双轮驱动向科技型企业转型。」

图片来源：企业供图

2024 年 11 月 15 日，广汽集团发布了新一轮改革的重要措施，即开启为期三年的 「番禺行动」。按照规划，未来三年，广汽集团在研发和产业化方面将至少投入 500 亿元。通过四大改革、五大保障，在 2027 年实现自主品牌占集团总销量 60% 以上，挑战自主品牌销量 200 万辆。

在一年后的 2025 广州车展上，广汽集团展示了 「番禺行动」 一周年的改革成果，同时还发布了 「四大引擎」 战略，宣布将通过新技术、新产品、新服务、新生态深化 「番禺行动」 改革成果。

新车开发周期缩短为 18 至 21 个月

就广汽集团的改革，閤先庆告诉记者：「从去年 『番禺行动』 以来，我们的整个体系做了很大变革，全面导入了华为的 IPD（集成产品开发）。现在很多企业都在学 IPD，它实现了将用户需求深度融入产品的市场洞察、定义到研发、交付端到端全流程，这是一个很大的变革。」

「在组织形式上，我们也进行了很大的变革。过往，广汽集团是一个 『职能型企业』，存在 『烟囱式』 弊端，较难实现端到端协同。现在通过变革形成了 『矩阵式』 的组织架构，以产品项目化推进，这是组织层面的核心变化。」 閤先庆补充道。

在改革成果方面，广汽集团称，目前其业务效率提升约 50%，新车开发周期将从 26 个月缩短为 18 至 21 个月，市场反应速度提升 6 倍以上，研发成本降低超 10%。在这样的背景下，广汽集团也在加快新品的推出节奏。据悉，2026 年，广汽集团将推出 9 款改款及全新车型。

值得注意的是，产品推出节奏加快的同时，如何避免同质化问题也成为了广汽集团需要解决的问题。对此，广汽集团产品本部本部长张雄表示：「现在进入到一个存量竞争的时代，最大原因是同质化很严重，而同质化严重是因为过往的产品开发惯性思维是对标思维。」

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「从进入电动化、智能化以后，大家用的方法还是传统的 『以功能为主导』 的开发思维。现在汽车已经完全转变，不再只是交通工具，功能已经不是门槛，同时，用户生活品质提升已经拓展到情绪价值。」 张雄补充道，广汽集团正从产品开发体系、产品力，以及合作生态三个方面来破解同质化的问题。

面对广汽旗下传祺、埃安、昊铂、启境四大自主品牌的协同发展问题，閤先庆给出了清晰定位：传祺面向稳健进取的主流客户群体；埃安针对年轻家庭的纯电动车市场；昊铂定位中高端，主打科技与豪华；启境则是与华为深度合作的高端智能新能源汽车品牌。

启境第一款猎装轿车明年年中上市

除自身改革外，广汽集团与华为的合作也备受业内关注。在本届广州车展前夕，广汽与华为联合打造的 「启境」 正式对外发布。记者了解到，启境首款车为中大型豪华轿车，将提供纯电、增程双动力形式，预计明年 6 月正式上市交付；其第二款车为中大型 SUV，同样计划在明年推出。

对于广汽集团与华为的合作，閤先庆告诉记者：「合作并不是简单的供应商模式，是双方的团队在一起深度共创，包括技术共创、需求场景共创，以及从产品定义、市场洞察到双方的研发协同，从交付、服务到营销全链路的合作。」

此外，閤先庆还透露：「（合作） 这一年多来，华为车 BU 派到广州的研发团队最少时有 200 多人，高峰期时有 800 多人。如今，双方仍有大量人员加速推进合作，目标是希望在明年年中把第一款猎装轿车推向市场。」

值得注意的是，当前越来越多的车企选择与华为展开合作。华为也已构建起 「一塔二境五界」 的造车合作生态体系。在行业人士看来，这些合作主体之间或许会存在一定的竞争关系，尤其是在鸿蒙智行的 「五界」 与华为乾崑参与打造的 「境」 系列之间。

在谈及 「界」 和 「境」 同质化竞争问题时，閤先庆认为两者之间不存在同质化竞争。「因为每一个品牌的定位不同，每一个产品面向的市场和消费者也不同。启境面向的是更年轻、时尚且对车辆性能有极致需求的市场，我总结为 『三高』，即 『高颜值、高科技、高性能』。」 閤先庆说。

对于与京东等企业进行的合作，广汽集团副总经理黄永强称：「当前中国新能源汽车市场正从一线城市向四五线城市加速渗透，与京东的合作正是这一洞察的落地。我们借助京东线上销售能力、丰富的用户资源，结合埃安的产品优势，针对京东用户群及线上年轻消费群体量身打造了埃安 UT super。」

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「现在大家的共识是，汽车不是简单的移动工具，未来一定是智能化移动空间。传统汽车和智能的结合是核心发展趋势，生态合作是满足客户与市场需求、应对竞争的必选项，和业界顶尖的高手一起生态合作才能跑赢时代。」 閤先庆说。