马斯克在 X 平台发帖称，未来一周内将向公众开放平台推荐算法，此后每四周定期公开更新，并附有详细的开发者说明，旨在建立常态化的透明度机制。
马斯克称，X 的推荐算法正逐步转向完全由人工智能驱动，尤其依赖其旗下 AI 聊天机器人Grok 对每日上亿条帖子进行分析筛选，以提升信息流质量。
马斯克这一举动也被市场解读为要涉足 GEO。传统搜索引擎优化 （SEO） 的目标是提升网页在搜索引擎结果页 （SERP） 中的排名获取更多自然搜索流量。在 AI 搜索时代，从行业逐步延伸出生成式 GEO，其目标是提高品牌或产品被大模型理解、引用并直接纳入生成式答案与推荐结果中的概率。
A 股多只 GEO 概念股因而备受关注。截至 1 月 13 日收盘，引力传媒斩获 「7 天 6 板」，7 个交易日，涨幅达 84.64%；浙文互联斩获 「3 天 2 板」、人民网、新华网等个股连获 「2 板」。
博查 CTO Eileen 对 《科创板日报》 记者表示，马斯克开源 X 平台推荐算法 （含自然内容与广告），是 AI 时代广告分发的 「透明化破局」 尝试，复刻谷歌早期公开 PageRank 权重的战略路径——以开源换生态，最终收束为 X 自有广告商业闭环。同时，打破第三方 GEO「黑箱博弈」，让优化从 「玄学试错」 变为 「科学优化」，降低 AI 广告试错成本与准入门槛。后续，X 预计将推出新一代自有广告平台。此外，还将化解监管压力，绑定马斯克旗下人工智能公司 xAI、星链与 X 生态，通过开发者贡献数据强化算法壁垒。
▍AI 广告行业向 GEO 优化转型
多家上市公司均回应 GEO 业务布局情况，并表示相关业务尚未成熟。
引力传媒公告称，公司主营业务仍为广告代理服务。其 GEO 业务尚未形成成熟的商业模式，其市场认可度及盈利模式均存在不确定性，该业务尚未形成相关收入。人民网则表示，目前不涉及 GEO 业务。新华网公告称，公司 GEO 业务尚未形成成熟的盈利模式，市场认可度及盈利性均存在不确定性，尚未形成收入。
浙文互联也表示，GEO 业务尚未形成成熟的盈利模式，市场认可度及盈利性均存在不确定性，尚未形成相关收入。
对于马斯克宣布 7 天内开源 X 推荐算法的影响，Eileen 认为，马斯克的 GEO 和业内普通理解的 GEO 依然有本质区别。
「马斯克 GEO 聚焦 X 自有生态内容，但大模型回答的来源主要来自于公开网页搜索引擎。马斯克掌握绝对算法控制权与全量数据，第三方 GEO 是反向工程，通过结果去推导过程，不可靠也不可被验证。第三方 GEO 需同时遵循公开信息检索规则） 与 X 自有规则做内容增强，无独立生态闭环，针对每一套生态内容需要有一套不同的排序规则。」
Eileen 还表示，至少在 X APP 里的广告投流中，第三方 GEO 的机会将逐步收窄。
「数据壁垒 （X 掌握的全量用户数据具有不可替代性）、算法迭代的主导权 （每四周更新一次，引导广告主投放方向），以及商业利益的驱动 （广告是 X 的核心收入来源），这些因素共同决定了商业价值最终将集中回归到 X 自有的广告体系中。」
一名 AI 分析师对 《科创板日报》 记者表示，国内的大模型推荐算法非常成熟，马斯克的开源不会对行业生态起到革命性变化，但可以扩大市场规模，通过开源来教育市场。
谈及 GEO 等 AI 广告新模式的发展，上述分析师认为，「AI 应用走向广告是必然的，是 AI 时代超级应用的商业化逻辑。可能答案里就会配个广告，或者大模型思维链里就有广告。」
《科创板日报》 记者注意到，除了马斯克外，其他巨头也在探索 AI 广告。
谷歌正在其 AI 购物工具中引入个性化广告功能，让品牌能够通过其聊天机器人提供高度个性化的广告。此前，微软必应也在 AI 回答中插入广告链接，比如用户查询 「墨西哥酒店推荐」 时，直接展示合作酒店广告，点击率是传统搜索广告的近两倍。
在国内，微盟集团近日上线 GEO 解决方案微盟星启，目前已覆盖消费品、数码家电、商务服务、软件应用等多个行业。
东方证券认为，GEO 本质是 AI 重塑流量入口后，内容营销的新形态。区别于搜索引擎时代的 SEO（搜索引擎优化），GEO 则是基于生成式人工智能的搜索引擎优化，AI 平台内投流是未来广告主必须重视的营销阵地，GEO 则是其中的探索方式之一。
太平洋证券指出，目前 GEO 仍处于发展初期，市场规模有望迎来高速增长。随着 GEO 技术迭代，有望推动广告投放从单次流量付费向长期 AI 信息运营升级，并优化广告公司盈利水平。
▍需建立 AI 广告治理体系
随着 AI 的广泛应用，如何构建有效的 AI 广告治理体系，成为行业面临的问题。
上海市市场监督管理局近期印发 《关于促进互联网平台广告规范健康发展的指导意见》，提出要落实显著标识义务。平台广告中含有人工智能技术生成或者深度合成内容的，广告发布者应当主动声明 「本广告使用 AI 技术」「本广告使用深度合成技术」「本广告由 AI 技术生成」 等，并进行显著标识。
《意见》 还提出要防控虚假违法广告。不得利用人工智能技术手段生成和发布虚假违法广告。平台运用人工智能算法开展广告投放、内容生成等活动时，应当建立算法安全评估机制，定期对算法模型进行安全测试，防范算法漏洞导致的广告内容失控、投放异常等问题。
一名从事 SEO 的人士对 《科创板日报》 记者表示，不少品牌客户已经在低调尝试 GEO 推广，但也有很多企业在观望中。
对于 AI 搜索和 GEO 的未来，Eileen 认为，新一代搜索引擎将不再是广告竞价排名机制来破坏用户体验，更有可能是通过优质内容获得曝光度。企业的 GEO 策略需要从 「关键词优化」 转向 「知识库建设」，可以构建高质量、结构化、多模态的知识库，比如技术白皮书、案例研究，去提升推广内容被模型引用的概率。
Eileen 还表示，传统搜索以 「点击量」 为核心指标，而 AI 搜索更关注 「任务完成率」 和 「用户留存」。传统搜索依赖广告单一收入，AI 搜索可同时获取订阅费、API 分成、数据服务费。传统搜索的护城河是网页索引规模，而 AI 搜索的核心竞争力在于 「工具链整合能力」 和 「场景理解深度」。这场变革中，技术能力、生态协同与社会价值的平衡将成为企业胜出的关键。
（财联社）
文章转载自 东方财富
