作者：
栾立
在 「i 茅台」 连续数日以 1499 元价格放货之后，53 度 500 毫升飞天茅台的批发价再次进入下行通道。多个第三方报价平台数据显示，今日 （1 月 4 日）2025 年飞天茅台批发价再次跌破 1499 元/瓶，比一周前累计下跌约 100 元/瓶。
业内认为，「i 茅台」 放货基本被市场真实需求所消化，这也能够有效提高茅台收入，但对行业的长期影响还需观望。
批发价跌破 1499 元/瓶
2026 年 1 月 1 日起，「i 茅台」 正式上线 1499 元的飞天茅台，遭到市场疯抢，连续 3 天上线即 「秒空」。1 月 3 日晚，「i 茅台」 发布消息称，1 月 1 日到 3 日，平台有超 10 万名用户买到心仪的产品，并宣布调整购买政策，将每人每日限购 12 瓶改为 6 瓶，继续扩大覆盖面。不过 1 月 4 日记者看到，「i 茅台」 上 1499 元的飞天茅台继续 「秒空」。
伴随着 「i 茅台」 平价茅台的发售，飞天茅台的市场批发价也开始一路走低。1 月 3 日，2025 年飞天茅台批发价维持在 1500 元到 1510 元/瓶；1 月 4 日，多个第三方平台的数据显示，散瓶飞天茅台批价再次跌破 1499 元/瓶，原箱飞天茅台还维持在 1505 元/瓶左右。
上一次茅台散瓶批价跌破 1499 元/瓶是在 2025 年 12 月初，由于茅台突然向市场放货，茅台批价出现快速跳水。但随即市场流传出茅台将控货和减少非标产品的消息，这拉动茅台价格出现了一波反弹，批价一度冲高至 1600 元/瓶，到 12 月 31 日，批价依然维持在 1565 元/瓶左右。
「i 茅台」 连续 「秒空」 和批发价的持续下降也引发了市场的大讨论。有贵州茅台中间商告诉记者，自己这两天试着抢过一次，也只是 「试试」，因为从目前的市场价格看，「i 茅台」 抢购者中不太会有黄牛参与其中，应该都是民间的真实需求。「i 茅台」 用户基数很大，所以头几天肯定供不应求，预计后期情况会有所好转，毕竟有真实需求的消费者也不可能天天买茅台，所以后续情况还要再观望下再做判断。
本报记者任玉明摄
谁在买 i 茅台
记者了解到，目前 2026 年飞天茅台的黄牛回收价在 1400 元到 1450 元/瓶之间，也就是说黄牛抢到 1499 元的茅台也没有套利空间。
北京市民张寒告诉记者，自己也抢了几天的平价茅台，主要是年末自身有礼赠需求，过去购买茅台主要是通过酒商加价购买，每次都有保真方面的担忧，因此此次想从官方渠道购买平价茅台。
但也有酒商认为，3 天超过 10 万单的热度惊人，但按照目前的市场行情，酒水消费整体疲软，这未必反映了真实的消费需求，相信其中还是有不少抱着投机心态的人在抢购。
「i 茅台」 客服告诉记者，每日 1499 元飞天茅台放货的具体数字不便于公布，但为了避免炒作，「i 茅台」 的发售数量是根据市场情况动态调整。
山东济南酒商老盛告诉记者，「i 茅台」 的量有多大，茅台有什么后续计划，目前都不得而知，因此自己拿货也非常谨慎。过去中间商从茅台经销商处进货也赚个加价的十元到几十元，如今这一差价空间继续变小，未来中间商的生存空间压力会更大。
在行业内看来，「i 茅台」 已经成为茅台重要的调节市场价格的手段，意在从中间商手中夺回定价权，也有增加上市公司收入的考虑。「i 茅台」 属于直销，可以直接提升茅台的收入和利润水平；今年茅台减少了非标产品供给，这些收入也需要从其他地方找回来。此外，官方销售的 1499 元的保真茅台，也让电商平台 1499 元引流茅台的诱惑力在变小。
白酒独立评论员肖竹青告诉记者，茅台酒价格回归以后，扩大了饮用人群和饮用场景。但是茅台酒价格回归以后，影响远不止于此，其也会对五粮液和国窖 1573 造成巨大的挤压。过去茅台价格在 3000 元/瓶时，五粮液和国窖 1573 会有性价比；但随着茅台回归 1499 元，且如果很容易从 「i 茅台」 买到的话，那么对白酒千元价格带市场是一次冲击。
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（第一财经）
文章转载自东方财富
